当下，内容营销被众多品牌视为能够与消费者深入沟通交流的有效方法。不同于流量灌输的传统营销方式，内容营销通过创造和分发受众感兴趣的内容，提升消费者对品牌的好感度和信任度，进而实现商业目标。


内容为王，内容营销并不是什么新鲜词，它已经席卷了整个营销领域十年甚至更长时间了。但什么是内容营销？作为企业，又要如何通过内容营销来提升自己的品牌？通过这篇文章来总结和探讨。

内容营销是一种战略，通过有价值的，相关性强的，持续连贯的内容输出，服务受众，转移受众的注意力，达到驱动有利可图的用户行为，实现商业目标。想想近一段时间你买的什么东西不是因为看到广告而购买，而是因为商品的某些内容让你感兴趣而购买的？如果无法帮助你实现商业目标的内容营销就不是真正的内容营销。很多企业都意识到了内容营销的必要性，大张旗鼓地进行内容创作，试图通过内容营销的方式，与用户沟通，给用户带去更深层次的体验。但是，做内容营销，并不是动不动就拍一个用户看不懂的情怀大片；或者是来个自嗨的高科技H5、冷笑话; 又或者是在各种社交媒体上铺千篇一律的内容，以为这样可以广撒网，多捕鱼。其实这样的信息泛滥，并不能给企业带来任何益处。

作为企业，到底应该怎样才能做好内容营销？

1.制定内容营销战略，创作优质内容
很多创业公司在让内容营销成为公司营销策略一部分的过程中都倍感压力，这是可以理解的。问题不在于内容营销是否正确，而在于内容营销是不是适合你的公司。

因此，制定一个成功的内容营销计划的开始一步是：首先弄清楚你为什么要做内容营销。而且，一定要告诉自己，你要创作的是优质的内容。指那些能够为你的品牌带来重复价值的内容。不管你在任何时候、任何地方发布这些内容，这些内容都能够会阅读它的用户带来价值。

2.内容与设计结合，让营销效果化
企业想要与用户能有更好的沟通，当然还需要一个内容平台，可以是网站、公众号、微博等多种形式。但不管是做什么样的平台，都需要有美观的设计，超强的实用性，才能让内容营销的效果达到更大化。

比如说网站，在策划，设计之前，就要考虑到这个网站的整体风格以及定位。怎么让用户记住你的网站？通过你的风格配色？还是你的排版交互体验？用户来到这个网站，你是想让用户去订阅？去购买？去分享？当确定好这些方向后，就要确保根据不同的内容来引导用户采取相应适当的行为。

有些网站会这样设计：一篇文章阅读完之后，会继续往下滚动，会直接滚动到下一篇，无需任何其它的点击，网页可以这样一直无止境向下滚动。这样的网站设计会促使读者阅读网站上更多的文章。

再比如公众号，注册时，要想好你的企业是适合开订阅号，还是服务号。你的受众人群有什么样的喜好，你的企业是什么样的产品，内容调性是要温馨的？严肃的？权威的？还是搞笑娱乐的？

不要以为公众号就是单纯的发布文章，在图文排版中，好的图片，好的排版设计都会提升文章的阅读量和分享次数，点赞数。

还有我们的服务，餐饮店的员工制服、产品的包装等等这些都是内容营销的一部分。

3.以客户为导向，做成功的内容营销
前面讲到的网站、公众号都有提到不管是内容还是设计，都要围绕目标消费者的兴趣和关注点去做，与消费者产生共鸣，潜入消费者的内心。

经过这么多年的广告洗眼，消费者也是聪明的，他们完全能够识别广告内容和营销内容，只有懂消费者的心理治愈师，品牌才能走入人心。

4.内容链接用户，实现品牌与人的沟通
不论内容营销形式有多花哨，说白了重要的还是实现品牌与人的沟通，而品牌更希望通过影响人与人之间的关系，从而让品牌与目标群体发生连接。也就是我们说的品牌社区。

品牌卖的是产品，而品牌社区则卖的是归属感。就像我们现在提起某品牌，马上会联想起它的归属群体，这都是品牌多年耕耘的积淀。

品牌渴望与消费者建立持续而稳定的关系，社区就充当着桥梁的作用。对于品牌而言，社区能够聚集的大量用户数据，为品牌市场或营销抉择提供参考，甚至在产品源头的设计与改进上提供关键支持。

5.好的内容营销，会成为一种生活方式
当品牌发展到一定阶段，售卖产品已经不是他们的目的。他们更希望以润物细无声的方式慢慢渗透进我们的生活，从一日三餐到休闲娱乐······品牌通过内容营销在身边轻轻告诉我们好的生活方式是什么？

6.成功的内容营销是持续连贯、有节奏的

不要再问：多久发布一篇内容合适？

对于应该多久发布一篇内容是没有明确的硬性规定的。这完全要根据你自己的品牌来确定。比发布频率更加重要的是：内容发布的持续连贯性。

很多人在这方面犯的的错误是：刚开始做内容营销时，发布频率很高，但很快就低了下来，然后没多久就彻底放弃了。每个月做一次，连续做六个月，然后提高频率变成每个月做两次，再连续做6个月。只要能坚持做，上面这种方法比每周做两次但只能连续做6周要好得多。

营销内容只有在内容发布频率、内容样式与风格和语气口吻保持前后一致时才能起到效果。

要想通过内容营销获取用户，以常规合理的节奏进行营销非常重要。它和你在一段关系中需要保持的始终如一和前后一致性是一个道理。你必须要定期地提醒用户你在那里，你是关心他们的需求的，你是能为他们创造价值的。如果你能做到这样，那么在一段时间之后，人们便会开始期望听到和看到有关你的消息，他们就会感觉像是认识你一样。

当社会变得越来越多元化，这一特质也体现在消费者身上，当人们是消费者时，也会是受众、参与者以及生活家。

消费者面貌多变，身份复杂，在不同的消费过程中寻求不同的认同或满足，品牌在围绕内容去满足消费者的多元需求，也创造出内容营销的不同阶段：从简单的满足消费者的视觉享受；到走进一群人的圈子；再到塑造新的生活方式，成为一种符号。

而这些方式只有一个目的，让品牌与消费者沟通这件事变得更直接、更有趣、以及更有意义。


微信扫码，“码”上知道