今天有实体创业者过来问我：“我们不懂互联网，怎么才能搭建项目的公众号，最主要不知道怎么构架？”其实对于自己需要什么功能，找几个对标项目就可以解决。具体流程如下：
1、线上或线下找到几个同行业翘楚，关注对方公众号
寻找行业翘楚，要尽量贴合自己的经营项目的细致分项。例如：餐饮行业中有快餐、茶饮、咖啡等等，自己经营中式快餐，就关注3-5个中式快餐的微信公众号。线上关键词“**店”，搜索既可找到；线下到当地商圈找到已经经营的店铺，扫描关注既可。

2、分析对方公众号功能，核对自己的预计投入
关注的3-5个公众号，可以根据以往的文章阅读量，估量粉丝数（可以用1/10、1/20、1/30等数据估量，例如：1000阅读，估量粉丝1万人）。并矩阵式对比粉丝和功能的对比，用于考虑自己是否添加这些功能。
公众号的功能，不同行业需求差距较大，从免费到3000元/年不等。

（1）自动回复无需费用既可获得（使用方式，大家可以看《用 “自动回复”让微信公众号更加丰满》文章）。

（2）自定义菜单大部分公众号也可以免费获得，但是没有认证（300元/年），很多端口无法使用，单纯作为文章或者自动回复的按钮，免费既可。（使用方法：《一个便利店的微信公众号设置案例》）

（3）认证后的微信公众号（服务号），本身就带有会员卡（仅一种卡面）、微店铺、优惠券、储值、投票等功能，简单操作既可达到作用。（使用方式：大家可以看《创业者如何申请微信会员卡？》、《创业者如何制作微信会员卡？》、《创业者如何使用微信会员卡的其他功能》、《创业者如何使用微信优惠卷营销》等文章）

（4）其他功能，诸如抽奖、多等级会员卡、各种分裂红包、排队系统、游戏等，都需要利用第三方公众号平台来实现。（ps：有自己的服务器或官网的看官，也可以直接链接到自己的官网会员体系，但最好有手机端页面。想要学习具体用法的朋友，可以各平台留言或私信我）
3、根据自己的功能需求，照猫画虎，设置自己的公众号
公众号的框架设计可以参照对标的公众号，真正需要对标的是运营方式，尤其是活动和日常文章的获取粉方式。后面我们将陆续将几种常见的方法。

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