较近有个客户，一直致力于传统媒体营销，不碰网络营销，原因是觉得自己的产品不适合网络营销，而且即使传统媒体营销也只选择公交广告，每每跟他聊天，我都很无奈。他是做装修行业的，这个行业确实有很多人做公交广告，但是越来越多的却是转向线上，选择线上推广。而且随着互联网的发展，越来越多的媒体渠道出现，更需要做网络营销。



在开始，网络营销以搜索引擎推广为主，企业做网络营销基本就是搜索引擎推广，以及一些搜索引擎的附加产品，在他们的眼里，网络营销=搜索引擎推广。但是随着社会的进步，网络推广渠道越来越多，覆盖的面越来越大，网络营销包含的内容也越来越多。单一的推广营销渠道已经无法满足现如今社会的发展。整合营销成为企业发展必不可少的推广手段。

整合营销就是对不同营销手段的综合运用，包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等一系列营销手段运用，较终达到广告传播与产品销售的目的。网络营销的趋势是整合、互动和创新，其中“整合”主要体现在三个方面：传播媒介的整合、营销方法的整合及营销目的的整合。

1、传播媒介的整合
纸媒广告、电视直投广告、网络广告、游戏嵌入式广告等等，无论是线上还是线下，广告的形式都是多种多样的，如果企业要做整合营销，就势必要将这些传播渠道或者说传播媒介进行整合。但是很多企业一听到整合营销，就意味是所有的推广渠道都要做，觉得自身企业没有那么大的实力，这种理解是错误的，整合营销传播通常指企业、公司通过开展企业的战略规划和营销策划传播活动，借助多种接触方式与顾客、员工以及其他营销对象相关者、普罗大众建立建设性的关系，更进一步加强与他们之间的互利关系的过程。并且组合各类传播方法，通过对各种信息的有效结合以提供明确的持续一致的和较大化的传播影响力。

2、营销方式的整合
网络整合营销，较大的特点就是信息资源广泛、传播速度快，与此并存的就是信息过于广泛，产品或者服务信息很容易被淹没。整合营销传播能够使企业将统一的传播资讯传达给顾客，更加的定位与切入，能够更好地引起人们的关注度互动共鸣，是网络整合营销的重中之重。多样的营销方式，能够更好的吸引消费者，让消费者对产品或者服务了解更加深入。

3、营销目的的整合
整合营销传播需要将各种营销传播工具、营销方式、手段和技巧系统化结合，利用网络媒体进行传播。一般企业首先选择的营销方式就是以投放著称的SEM推广，其次是以SEO优化辅助搜索引擎，使网民更容易搜到，让网民了解产品或者公司，让有价值的信息占据整个搜索页面，引导舆论方向，营造良好的口碑。

时代在进步，互联网在不断的发展，消费者的欲望需求也在不断的增加，所以单一的亮点已经不足以吸引他们的注意力。而且现在网络信息多样化，消费者接触的信息越来越多，良莠不齐，毁誉参半，产品的好与坏不能单从一个层面去宣传引导，需多样化多维度的进行推广，才能迎合消费者需求，也才能的开展网络整合营销的工作。另外，网络整合营销，一定要做好定位分析、渠道分析，多层次的分析，找到适合自身行业推广的媒体渠道，覆盖目标人群，做到投资与回报成正比。

鱼爪媒介网（CALL：181 1782 3664），整合营销专家，需要整合营销请联系我们！整合营销详见：www.jutui360.com

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