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前一段时间，微信更新了新版本，一下子给视频号推出了八大功能，比如说以下这些：

1、发现页“附近的人”升级为“附近的直播和人”；

2、微信豆上线，可用于视频号直播购买虚拟礼物、打赏；

3、个人名片可以展示视频号

4、视频号的“推荐”视频展示形式，从瀑布式变为沉浸式信息流

5、直播美颜上线，主播直播可以选择美颜、瘦脸、美白等功能。

……

具体的变化，感兴趣的可以体验一下。

微信视频号上线已有一段时间，微信之父张小龙在今年六月宣布，视频号日活用户突破两亿。如今腾讯抢在春节前对视频号进行大整改，背后的动机不言而喻。

不可否认，视频号将迎来短视频的下一个红利期，现在做视频号是大势所趋，再不上车就晚了！

为什么我说现在是做视频号的最好时期，接下来浅谈几点思考。

一、时间窗口到了：视频号目前还是一片蓝海

当前视频号入局者尚少，行业竞争不激烈，还是一片蓝海。结合《抢占心智》江南春所提的“时间窗口”分析，当一个行业刚刚诞生的时候，品牌就要抓住时间窗口，才利于占据消费者心智。

如今视频号正处于这样一个有利的时间窗口，现在个人/品牌入局就是抢占红利先机，占领未来的“流量高地”；否则，等到往后视频号红利逐渐殆尽时，新进场者们就没有机会了。

二、接入朋友圈流量池，背靠11亿社交用户

微信作为一个坐拥11亿用户的“社交巨无霸”，是名副其实的国民APP。而视频号就像是视频版本的微信公众号，是微信内容生态的重要组成部分。

过往视频号只能以图文链接形式分享，如今视频号以卡片形式直接分享朋友圈，而无需点击链接跳转引流。这意味着微信把视频号接入朋友圈流量池，创作者可以通过朋友圈获取11亿用户流量。

对于自带社交属性的视频号来说，背靠微信用户的社交流量，大大缩短私域流量转化的路径，为品牌带货变现、用户拉新提供了更多想象力。相较于过往公域转换私域流量的间接获取方式，更利于企业获取直接的、持续的流量。

三、视频优于图文传播，更有竞争力

如今营销已经进入了视频时代，短视频的爆火培养了用户手机上刷视频的习惯，相较于单一的文字传播、图片传播等形式，短视频内容强度高于图文，有着优于文字的沉浸感。

视频号是以短视频为载体的平台，这也就决定了视频号拥有巨大传播优势，比如更容易吸引用户注意力，为用户创造沉浸感体验，比单纯公众号图文更有竞争力。

四、短期影响微信公众号，长期将威胁“快抖”地位

视频号挤进短视频赛道，这相当于腾讯在微信内部设计上瘾触发机制，当我们刷视频号视频时要是看到感兴趣的内容，就会触发我们不断刷视频浏览。久而久之，微信用户也会养成在朋友圈刷视频号的习惯。

短期来看，这会构成内部流量的竞争。如果把原来社交和公众号视为腾讯的两条腿，腾讯现在就是对微信流量进行重新分配，将原来阅读公众号、社交的流量分发一部分给视频号。

长期来看，微信视频号对标的是抖音、快手等，最终目的在于抢占用户的时间。当视频号重度用户刷到停不下时，视频号必然会打压抖音、快手等短视频平台地位。

五、直播跟视频是天生孪生兄妹：打通变现通路，让商业变现多元化

微信这次一口气推出连麦、微信豆（打赏）、抽奖、美颜滤镜等多项功能，丰富了主播跟用户的互动方式，弥补了之前视频号直播功能的短板。

短视频和直播是相辅相成、缺一不可的。优质的短视频内容可以吸引用户留存，而直播胜在强互动性和即时营销性，能够促进用户消费下单。

不同于微信公众号软文植入等流量变现方式，品牌可以借助视频号直播丰富的形态售卖产品，进行商业变现。

结合《失控》作者凯文凯利的“1000粉丝理论”来分析，一小群死忠粉就足以让养活自己。

对于视频号主播亦如此，依托于微信这个熟人社交平台早期积累了一批超级用户，只需要1000名铁杆粉丝便能糊口。如今视频号的“推荐”又切入陌生人社交赛道，进一步打通熟人到陌生人社交的完整关系链。

这说明未来主播们既可以做熟人生意，也能兼顾陌生人的生意，把生意做得更大。

六、视频号的沉浸感加强

再看视频号的“推荐”板块，从原来的“单列信息流”展现形式，改为“沉浸式下拉”的展现形式，视频背景从白色改为深黑色，降低干扰程度优化了交互的形式，这也意味着用户可以像刷抖音一样滑屏浏览。

进一步说，改版后的视频号，可以让用户忘记时间地沉浸在其中，使用时长也会相应地增加，自然增加他们停留在广告上的时间，以便全面了解广告传达的信息。

七、开放多个直播引流入口

这次改版，微信还新增多个视频号直播的流量入口，“附近的人”升级为“附近的直播和人”、 “视频内容可以预约直播”等，为直播提供多个引流渠道。

比如“附近的直播和人”，就可以用于品牌本地直播间获取附近潜在新客，做好“本地化流量”运营以及用户拉新；又比如“预约直播”，利于主播和品牌主提前为视频号直播预热，增加后续的直播间人气和转化率。

八、5G时代：刷视频更频繁，看广告更好玩 我们最后再来看外部环境，随着5G技术的发展，未来5G网络也将重塑视频行业。可以想象在 5G 环境下，流量将变得越来越便宜，网速也变得越来越快。 一方面，大家刷视频、看剧再也不用蹭WiFi了，也不必局限在家或者办公的场所；即使坐地铁、等公交的时候，都可以肆无忌惮地刷视频，做视频号的自然是受益者。 另一方面，5G技术应用可以将内容、短视频与广告深度融合，广告也会因此变得更好看好玩，有望提高广告内容的品质吸引用户停留。所以，广告短视频化也将成为新趋势。 最后套用别人说的一句话：

“如果你错过了2012年的微信公众号、2015年的快手、2018年的抖音，2020年的视频号就不要再错过了！”

对视频号，我的态度是，视频号将是短视频的新战场，要上车的就要速度了，这很可能是大家做短视频最后的机会。

作者：广告创意

来源：广告创意（idea1408）

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