在年中大考618之后，微信密集升级了一系列电商相关产品，根据亿邦动力网消息整理了其中的13个重要变化，看看有哪些产品可以帮商家迎接下一场年终大考双11。

1、微信搜一搜正式开放服务搜索接入

6月29日，微信搜一搜正式开放服务搜索接入，注册时间已满6个月，并已获得微信认证，且服务不属于社交、医疗、游戏等类目的商家公众号可开通该功能。商家需在公众号后台配置服务信息并提交审核，审核通过后服务就有机会在搜索结果中展示。通过该能力，优质的服务可以快速“出圈”，被更多用户便捷获取，品牌商家也可通过服务吸引更多流量，提升品牌知名度。

微信搜一搜团队曾表示：“2020年，搜一搜将进一步全面开放，围绕用户搜索需求的核心要素展开，从内容、品牌和服务三个方面增强合作伙伴与用户的连接。”

05、微信7.0.17内测版新增小程序专题页面

7月14日，在微信更新的7.0.17内测版中，小程序页面有了较大的调整，在“发现>小程序”页面新增了“大家在看”、“小游戏”、“出行服务”等小程序专题页。其中，“大家在看”板块里购物小程序还做了“电商团购”、“电商平台”、“海淘购物”、“生鲜果蔬”标签化处理。各领域的小程序有了更加精准的流量入口。

06、H5页面可直接跳转至小程序

7月14日，微信“支持H5页面直接跳转小程序”的功能进入灰度测试阶段，并邀请了部分商家参与体验。这也就意味着，用户原来在H5页面进行的浏览、消费、支付操作，都可以直接跳转到小程序生态里实现，商家只需要维护好小程序生态即可，减少维护其他企业号的精力。

同时，商家在多个渠道（平台）里的内容也都可以落地到小程序。比如，商家原本在抖音等第三方流量平台里内置了H5，如果商家希望向小程序导流，从产品逻辑上，可以实现将H5页面设定跳转至微信小程序，但这也需要确定第三方平台不会做技术限制。

07、微信服务平台“MCN内容服务专区”正式开放

7月14日，微信服务平台“MCN内容服务专区”正式开放，服务专区可以连接商家和内容服务商，为商家提供直播、视频、图文等内容服务，满足商家直播方案策划、达人代播、公众号代运营、图文视频制作等需求。

自微信小程序上线以来，小程序的运营场景越来越丰富。公众号、直播、短视频都已成为了运营小程序的有效工具。同时商家对于能够提供内容类代运营服务的服务商（MCN）的需求也越来越旺盛。基于此，微信筹备上线了内容服务（MCN）专区，目前平台已入驻服务商10+，达人和服务30+。

08、微信新建开店工具——微信小商店

微信于7月14日正式推出官方开店工具——微信小商店，目前支持企业、个体、个人三种开店类型,向企业、个体两种资质的商家开放内测申请。平台对商家暂不收取任何服务费或者技术服务费，实行“0平台服务费”、“0提现手续费”，仅对每一笔交易扣除订单金额的0.6%作为支付手续费。值得一提的是，微信小商店自带小程序直播。

有微信生态服务商认为，微信小商店的上线降低了小程序生态的经营卖货门槛，每个用户都可以像开公众号一样，在微信上拥有一个自己的店铺，对于个体工商户和个人轻创业来说帮助很大。不过也有品牌商家表示，小商店提供的功能仅有商品展示、交易、查看物流等基础功能，因为其“免费+快速开通”的属性，对于长尾的商家或个人店主会更友好；而对于有会员体系、分销、多样化营销玩法需求的商户，仍然会需要成熟的第三方SaaS服务商来支持。

次日，微信官方首度解读微信小商店各项能力，并宣布针对服务商的内测邀请已经启动。届时，微信将负责开放接口，具体包括店铺、商品、订单、物流、客服等一系列API；第三方服务商在初期可以提供一键搬家、订单批量发货等提效工具服务，未来也可以提供ERP/CRM、智能客服、店铺装修、营销等经营工具的服务。

此前，微信自建开店工具的举动曾一度让行业担心微信在蚕食SaaS服务商的市场。部分服务商乐观表示，小商店的产品迭代不会完全依赖于自身团队，未来会开放店铺、商品、订单等标准接口及组件，供第三方接入并提供拓展功能。因此，小商店对技术实力完备的第三方服务商是利好，而提供单一功能和低服务价值的SaaS厂商将被快速淘汰。

09、小程序直播有了公域流量入口

7月17日晚，微信公告称，微信团队已在安卓版微信灰度发布“购物直播”功能。在灰度测试版本中，用户从“发现”入口进入“小程序”界面可以看到，“小程序直播”被置顶在“小程序”菜单栏首位，点击进入后，显示是“正在直播”或“即将直播”的直播间信息流。但目前，该入口仅收录微信原生的小程序直播，不覆盖看点直播、爱逛直播等第三方小程序直播。

小程序直播从私域流量转向公域流量运营，承认利好之余，不少商家也表达了疑虑：目前无法了解小程序直播公域流量的推荐机制，比较担心平台把自己的客户导流到同行的直播间了，无法沉淀和转化。此前有不少第三方服务商已尝试开发中心化流量的电商直播平台，这次微信官方亲自下场为原生小程序直播开放公域流量入口，也在一定程度上分流了第三方服务商的商家资源。

10.微信“常读订阅号”灰度测试视频入口“随便看看”

7月18日，有用户向亿邦动力爆料称，在安卓手机的微信7.0.17测试版发现，微信订阅号列表顶部的“常读订阅号”一栏里最左侧出现了视频内容的入口，点击进入后系统会跳转至一个视频集合页，集合页的视频均来自用户所关注的公众号。

11、微信视频号可以卡片形式分享至朋友圈

7月22日，不少用户发现，视频号分享到朋友圈的形式出现调整，从之前的链接形式变成了朋友圈直接视频封面图。据了解，视频号此次朋友圈转发样式更新，目前仅针对安卓7.0.16版本灰度测试，iOS版本用户暂时无法被灰度到。

有行业人士指出，视频号内容在朋友圈以完整的视频形式展现，可以大大增加好友点击观看的冲动，毕竟视频比图文更能抓住人的注意力，也更容易让人产生兴趣。因此，商家在视频号运营中要尤其重视视频封面的编辑和运营。而随着视频号需要的运营能力越来越强，相关MCN的机会也来了。

视频号分享朋友圈链接形式（左）和卡片形式（右）

12、微信搜一搜上线首个商户掌上运营助手

7月23日，微信搜一搜上线首个商户掌上运营助手，商户们可以随时随地查看自己在搜一搜的运营状态了。具体来说，搜一搜商户助手为商户提供了品牌官方区、服务搜索、公众号和搜索词等多项功能数据，可以帮助商户更好地经营搜索流量。此外，运营助手还可以基于商户运营情况提供运营优化事项指引，商户可根据指引进行优化。

13、品牌小程序认证开启公测

7月24日，微信品牌小程序正式开启公测，提供“通用品牌认证”和“电商品牌认证”两种认证方式。此前，不少企业的品牌小程序都“淹没”在众多名字相似、甚至头像相同的小程序中，用户无法第一时间找到官方提供的服务，就流失掉了。认证后，企业即可享受品牌小程序专属的多项产品能力，让消费者轻松找到“组织”，同时也帮助品牌在微信中更好地服务和经营。

具体来说，企业通过认证后，官方背书标签将在搜索结果、小程序资料页（8月初上线）等场景中展现，帮助品牌树立品牌信息，用户也可轻松识别出品牌并获得官方提供的信息和服务。此外，品牌方可自行配置最多6个符合要求的召回词，当用户召回词，小程序账号的搜索结果会首位展示对应的品牌小程序。

微信扫码，“码”上知道