在你做销售的过程中,是不是遇到过这样的情况:
你开发了一个新客户,跟进了一段时间,已经到了签约阶段。这时,突然半路杀出个“程咬金”(竞争对手),不费吹灰之力,把你的客户抢走了,剩下你一个人独自在风中凌乱。
竞争对手手里的客户,是你最好的潜在客户,所以,你要把你竞对手里的客户抢过来。而这个道理,你的竞争对手也一定明白,所以,这个客户抢过来也没那么容易。那怎么抢呢?我来跟大家说说,我是怎么从竞对手里“抢”客户的:
1.大家都在拜访同一家,潜在的未签约的客户
双方都在拜访同一家客户,那么,就是狭路相逢勇者胜了,谁能够打动用户,谁就是最终的王者。
这种情况下,你需要怎么做呢?
你要抓紧时间,及时的去拜访这个公司的第一KP(关键决策人),也就是说,要去拜访他们公司的董事长,或者CEO,因为他们是真正有决策权的人。
如果你感觉自己能力不够,不足以说服客户,就带上你的主管或者公司的top sales一起去抢。必要的时候,可以牺牲公司的一些资源,额外地给到客户,也要把这个客户抢回来。
因为大多数情况下,同行业的产品功能都差不了太多,相互之间,拼的就是性价比,或者额外的售后服务。
2.竞争对手已经签约,正在服务中的客户
如果竞争对手,已经跟客户签约了,已经在服务中客户了,这种情况怎么办呢?
如果是已经签约的客户,你要根据客户的满意度,分几种情况来对待:
(1)竞争对手与客户合作满意,如何“抢”?
当客户跟你的竞争对手合作起来效果很好时,客户是认可你竞对的产品和服务的。这样的情况,你很难“抢”过来。这种时候,你应该努力去提升自身产品的价值和服务,同时开拓新的渠道,提炼新的价值。而不必在这个客户身上,再花费太多心思。
(2)如果竞争对手跟客户合作一般,应该如何“抢”?
当客户跟你的竞争对手合作起来效果一般时,说明客户还有疑虑。这个疑虑很可能是竞争对手的产品或服务让他有一些不好的体验。这也是你把客户“抢”过来的机会。你需要做的就是,找到客户,向他说明,你跟竞争对手不一样的地方,表现出你的优势。
在突出你的产品价值时,你必须拿出具体的案例和数据,来打消客户的疑虑,而不只是空口无凭地说。
(3)如果竞争对手跟客户合作不满意,如何“抢”?
如果客户跟你的竞争对手合作不满意,说明你有很大机会把这个客户“抢”过来。你需要做的就是,去调查一下,客户到底对你的竞争对手,有哪些地方不满意。
只有你了解了,客户对竞争对手的产品或者服务不满意的原因后,你才能对症下药,向客户强调你的产品或服务的价值。
那怎么去了解客户的这部分诉求呢?
你要找使用这个产品的部门去了解,并且是找这个部门的老大去了解,然后找到这家公司的CEO,及时汇报你了解到的这个信息。
给大家说一个发生在我身上的真实案例:
当初在阿里巴巴做销售时,我有一个客户是浙江杭州一家大型进出口集团,像这样的公司,他们是从来不会缺订单的。我找到他们的时候,他们刚好与我们的竞争对手签了一笔50万元的大单。
为了把这个客户抢过来,我特意找了我的上司,和我一起去说服对方,结果却不尽人意——被拒绝了!
回到公司后,我很不服气。心想这么好的公司,竟然被竞争对手拿走了,我一定要想办法从竞争对手那里“抢”过来。于是,我做出了以下三大努力。
首先,了解竞争对手的同行,找到他们的劣势,自己的优势
我通过浏览竞争对手的网站,发现他们只有一个同行,这就意味着对方的供应商和买家很少。对比我们公司的网站,我发现我们有很多供应商,这便是我们的优势所在。
其次,搜罗更多有利信息。
知道我们的优势之后,我开始搜罗更多对我们有利的信息。比如,我们这个行业在全球是怎样推广的?我们每年会参加哪些展会?我们的买家分布在哪些国家……并把这些利好的信息做成资料。
我拿着这些资料开始联系客户,在电话里,我通过数据,向客户证明了我们公司比竞争对手更有优势,并要求和第一KP沟通,阻拦客户付款给竞争对手。
在我的努力下,我成功地取得了和第一KP沟通的机会,并最终赢得了客户。
这就是我从竞对手里“抢”客户的方法,需要提醒大家的是,我的方法只是给大家作为借鉴,千万不要把同一个方法用在不同的客户身上,一定要具体情况具体分析。
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