OPPO应用市场信息流优化方法技巧

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OPPO应用市场信息流优化方法技巧

2021-03-31 • 微博 • 阅读 618

一、新建推广

路径：推广 – 信息流推广 – 新建广告

1. 推广名称：设置单个广告的推广名称。

2. 推广计划：单个推广计划包含若干个推广。

2.1 推广计划名称：单个推广计划的名称。

2.2 日限额：每日的计划限额设置，设置后，若当天推广花费超过该金额，则推广计划自动暂停。可以在推广计划管理处进行修改，当推广计划因为日限额不足而暂停时，可以通过提高日限额来重启计划。限额不能低于200元。

备注：账户日预算和计划日限额共同控制广告的消耗额度，账户日预算为账户粒度，日限额为推广计划粒度。

2.3 投放日期：广告投放的时间。

2.4 投放时段：广告投放的时段。

3. 推广类型：分为链接推广、应用推广两种。

3.1 链接推广

广告规格类型：分为大图广告、小图广告、图组广告三种类型广告文案：设置该广告的广告文案。不超过22个汉字。大图广告、图组广告的广告文案显示在图片上方，小图广告的广告文案显示在图片左侧。广告品牌名称：设置该广告的品牌名称。显示在左下角。不超过8个汉字。选填。广告目标链接：必填项，可自定义投放链接，不超过1024个字符。曝光监测：非必填项，不超过1024个字符。选填。点击监测：非必填项，不超过1024个字符。选填。广告标签：非必填项，不超过20个汉字。选填。

3.2 应用推广

所有含应用或游戏的下载的广告均需选择应用推广类型。

广告规格类型、广告文案、广告品牌名称、曝光监测、点击监测、广告标签同链接推广。应用：必填项，可选择广告主帐户下的应用。推广落地页说明：目前共5种落地页形式，通用版有3种样式（A/B/C），可参考右边的示例图来选择合适的样式。下载浮层：广告主在右边的输入框填入需要推广的链接（需不含任何下载按钮），系统自动生成广告目标链接，实际推广的链接为广告目标链接。注意事项：（1）广告主上传的页面中不可出现任何下载按钮和点击页面跳转下载情况，否则会审核不通过；（2）系统自动添加立即下载浮层固定在底部，因此设计中间页时，最下方需留白180px左右（1080px标准）。自定义：特殊情况下使用，详询商务。

4. 出价

4.1 设置该广告的出价，不小于0.3元

5. 扣费方式：CPC

二、管理推广

路径：推广 – 信息流推广 – 广告管理

1. 推广提交后，需经过后台审核才能启用，启用中时随时可以暂停和重新启用。

2. 今日曝光量：该广告当天获得的曝光量。

3. 今日点击量：该广告当天获得的点击量。

4. 点击率：该广告当天获得的点击率。

5. 今日消耗（元）：该广告当天的消耗金额。

6. 状态：该广告当前的投放状态，分为启用中、暂停、未审核、需要重新审核、审核不通过。

暂停：当系统原因导致广告暂停时，显示相应的暂停原因，包括：日限额不足、帐户限额不足、余额不足、应用下线、应用非最新版本。

审核不通过：审核不通过时，点击状态旁的“？”即可查看审核不通过的原因。

7. 余额不足重新充值之后，需要手动启用广告，限额不足重新修改限额之后，系统自动启用广告。

三、查看报表

路径：报表 – 信息流推广

数据维度有三种：整体数据、推广计划数据、单个广告数据，可按这三种维度查询相关的数据指标。

数据指标定义如下：

1. 时间：根据时间段选择进行展示。可根据时间段查询，包括：今天、最近7天、最近30天以及自定义时间的数据。累计数据时间段为三个月。

2. 曝光量：当天信息流广告获得的曝光量。

3. 点击量：当天信息流广告获得的点击量。

4. CTR：广告点击量/广告曝光量。

5. 消耗金额：当天信息流广告的消耗金额。

6. 点击单价：消耗金额/点击量。

7. ECPM：消耗金额/曝光量*1000。