。 电视广告、广告、户外广告、视频网站、手机APP等新媒体广告。
。。 红书成立于2013年,是早期海外购买的社区APP,早期从其他购物论坛聚集了活跃的用户,她们每天晒各种世界性的好东西,发行海外购物攻略,吸引了很多用户。此时的红书有点像海外购买版的知识,发挥了社区的力量。
。。 红书刻在骨子里的基因和命脉是社区+UGC,至今为止红书重视的是社区+UGC(这些是红书的笔记)。
。。 前期以UGC(用户生产内容)为主,相互安利,没有实质性的买卖关系。使用户的信任感倍增。原始信赖积累结束后,红书基于优质社区运营、大量UGC,从社区升级到电器商品,完成了商业闭环。红书用户中接近9人成为爱美女性,主要集中在北上广等经济发达地区,属于高购买力的人。
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。 ②根据推进的产品、关键词的竞争状况等,确定主要推进的关键词和产品的卖点。
。。 ③产品质量、性价比、红书以外的在线口碑、知名度、营销能力等。
。。 ④主要竞争对手现在的笔记投入情况。这主要是为了测量现在是否是好的推进时机。
。。 利用明星效应和达人的跟进,品牌和产品在短时间内集中爆炸,深入种草,使用技术,购买链接……以共享为前提,开始吃穿玩耍。
。。 在红书正式发布正式红书推广业务之前,品牌方面在红书推广中发布广告,一般以笔记本的形式与KOL合作宣传,正式发布广告位后,品牌方面增加了推广选项,红书正式发布的广告资源分别是打开屏幕、发现页面信息流、信息流广告落地页、创意话题包、定制话题/贴纸、火焰话题等
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。 小红书开屏广告分为垄断和轮流两种形式,垄断广告每天收费,根据重大假日价格变动调整,开屏静态图显示3秒,支持跳转站内链接和站内推广内页的轮流广告按时收费
。。 打开画面静态显示3秒,动态显示4秒,视频显示5秒,同样支持跳转站内链接和站内推广页面。
。。 一大早就有很多红书er惊讶,红书开发了广告位吧今后,广告主们可以分别在原始记录站内移植页面的第6、第16、第26、第36、第46个记录位置,分为CPD(每天收费)和CPM(点击量收费)两种收费方式,可以提前28天预约。
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。。 贴纸定制品牌没有独特的贴纸,向客户展示品牌曝光,每张贴纸7天展示,第一行限制3天,发布页面红点提示。
。。 话题游戏1:打开屏幕火焰话题、信息流发布页面话题、定制贴纸通过打开屏幕、火焰话题排行榜、信息流三方无死角引导红书巨大用户群参加话题的发布,与发布页面话题和贴纸构成鸡蛋,UGC用户扩散后引起贴纸和话题的兴趣和热潮
。。 话题游戏2:火焰话题、信息流小红书KOL通过KOL参加了自己带来的热情和话题检索排行榜。
。。 的引导和信息流的铺设,使话题热持续发酵,使用红书KOL消费的原始内容,吸收用户到达话题场景的沉浸,引起自主搜索,加热火焰话题,不断提高产品曝光,帮助广告主完成红书的推进效果转换。
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。 话题广告:热门话题列表分为火焰话题和发布页面话题。今后的品牌可以推进开始的话题,展示现在热门搜索话题排行榜的推荐和发表页面的话题推荐,曝光后。用户可以直接跳到话题页面,终于不需要受到赞扬就上榜了。火焰话题不言而喻,与微博热搜有异曲同工之妙,发表页面话题的推荐可以更大程度地暴露话题开始品牌的表现,发挥引流的效果。
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