网络营销一直离不开社交网络平台，医疗网络营销当然也不例外。每一种新兴社交网络平台的出现，必然会催生许许多多相关的营销方式。2010年，微博开始在国内流行，随着越来越多人的关注、使用微博，微博营销的大环境已经形成。许许多多不知名的企业或者产品成功利用 微博营销 给自己带来了巨大的成功，那么如何去营销你的微博效果会更好呢：

　　一、 微博营销 之市场分析

　　1、微博的优势及目的

　　和传统的营销方式比较， 微博营销 成本特别低，一篇博文只需要一百多字。网络营销最大的特点就是遍地开花，传播点无处不在，而微博恰恰具备这个优势。同时， 微博营销 很容易上手，不受时间和空间的限制，只要能上网，就可以随时随地发微博。而做医院官方微博的最大目的在于：提升医院品牌竞争力，说直白点也就是通过微博宣传医院相关。

　　2、适合在微博上做的医院相关内容

　　医院相关很多，医院的科室、专家、技术、设备、荣誉、公益事业等，都属于医院相关。纵观微博转发较高的信息，不难得出。这类信息有个共性。那就是与生活息息相关。不管是经典小段子，幽默图片，还是其他热门事件。

　　其实都是与人们的生活息息相关。因此，我们微博每天更新的信息需要符合两个标准。

　　（1）、与我们生活息息相关，或者说信息对于一部分人来说，有可读，可分享性；

　　（2）、与医院相关。我们做 微博营销 的目的是为医院服务。那么，因此，微博从注册信息、资料方面都该与医院相关。

　　（4）微博内容规范，可更新不同的内容。如：医院+科普+常识+活动；

　　（5）官方微博可定期举行活动，形式自选；

　　（6）官方微博应该出现在医院官网的每个角落；

　　（7）利用好微博的相关应用，如：微群、微活动、微公益；

　　巧妙的利用新浪里的功能做一些活动，利用名人堂。热门话题把自己的博文引诱过来

　　（8）成功的要点：互动+个性+专业+持之以恒；

　　3、医院的包装专家微博

　　专家微博，不是每天重复的做简简单单事，每天找一些文章更新就行了。要和微博用户拉近关系，懂的怎么转化用户。微博虽然是我们的工具，但是作为专家微博，我们需要将自己当做真实的专家对待，对待任何一个粉丝提问或者转发，都需要以专业角度去解答用户的问题，从细微处关心。建议用在评论回复上

　　二、 微博营销 推广 的切入点

　　营销的首要问题就是要解决用户的心理戒备，让潜在消费者相信医院的产品和服务，而微博能够很好的解决这个问题。

　　品牌建设：官方微博

　　品牌建设，指的是我们建立一个医院的官方微博，最好是认证微博，增加微博的信任度和权威性。这个微博的主要作用是通过官方微博传递医院的综合信息，也就是所指的医院相关。每天制定计划，更新和维护粉丝，需要更新的内容。

　　操作及要点：　官方微博更贴近官方化，专业东西是关键。

　　（1）医院微博的信息资料准确，可查询，可沟通；

　　（2）医院每天定期更新微博，关注粉丝，评论转发微博；

　　（3）微博更新注意标题党的作用；

　　三、 微博运营推广 方案策略

　　1、做好微博定位，选择用户群体

　　微博申请成功后，我们需要吸引用户的关注，这就要给予微博一个主题。根据前期分析的网络目标客户群定位，确定这些目标客户群的喜好，对于哪一类型的微博主题比较感兴趣。因为我们的目的是推广，用户的关注量才是最根本的。

　　2、微博主页背景注重风格彰显个性

　　微博可以彰显每个人的个性，如果要想别人关注你，就要彰显自己微博的个性，注重自己的风格。所以注册完微博之后我们不能急于求成，开始就大量的发布关于自己网站的东西，我们首要任务就是要完善我们的个人资料，让别人知道我的微博是干什么的，能给予用户什么样的体验。一个第一感觉良好的背景是粉丝关注我们微博的关键，因为粉丝进入我们微博，从微博主页背景就可以直观的看出医院形象

　　3、通过各种途径增加微博粉丝

　　①进出微群

　　进出微群的意思就是退群加群，大部分人在微群中会看新人这些，有喜欢的就会关注你，特别是互粉群中，因为他们也想得到粉丝，因此就回先关注你，互粉群更是如此。

　　②互粉

　　让别人关注你首先要关注别人，在互粉的时候我们需要注意符合这些情况的人不加：

　　（1）关注的人太多，而粉丝太少的不粉；

　　（2）粉丝太少的人不粉；

　　（3）没有头像的不粉；

　　（4）已经关注到两千人的不粉；

　　（5）粉丝很多，关注的人太少的不粉；

　　4、微博发布应选好时间段

　　对于什么时候发表微博，发表什么微博，发表多少微博是有一定规律可循的。一般最佳发微博的时间是在于7:30―9:00 11:00―12:30 17:00?19:00 这三段时间左右，因为那时处于上班，休息，还有下班之后的时间，是最多人浏览微博的时间。同时发微博不要过于频繁，要注重度的把握。否则就会被认为是刷屏，导致被取消关注。

　　5、将微博推广出去进而促进网站推广

　　一个微博建设下来之后，我们可以加关注让更多的人认识自己，关注自己，相信随着关注用户的增加，医院的相关就会让这些用户知道并了解。可以加入一些微博群，利用微博群这个资源将它推广出去，让更多的人知道我们的微博，关注我们的微博，从而达到我们的推广效果。

　　6、通过互动和粉丝直接保持黏度

　　①互动关系好的粉丝，每个企业都有自己的忠实粉丝这一部分人会对企业和品牌认可，更愿意为企业做宣传还会组织企业的粉丝团。

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