服装业应该是微博营销中最常见的一种,比如大家经常看见的微博上的广告很多都是女士的衣服,所以服装业的 微博营销 怎么做相信大家都很关注,那么就让我们来通过型牌男装的案例来看服装业如何做 微博营销 。
热点事件,总是时下微博中用户最关注的。顺应热点,企业选择适合企业形象的热点进行合理回应,通过用户的参与及用户所形成的观点,进行品牌形象的建立。@型牌男装利用父亲节的契机,在微博上举行“父爱如山”的有奖征文活动,通过活动展示男人勇于担当的形象,与品牌形象相契合。
正文
在微博中,如何通过更有效的手段建立起企业的品牌形象呢?借势应该是方法之一。通过抓住用户最近最关注的热点话题,通过合理筛选将热点话题与品牌结合,通过热点话题影响用户对品牌的认知与印象,将品牌和热点话题打上相似的标签,在互动中让用户记住你,记住你的品牌。借势父亲节,凸显男装形象@型牌男装是在线定制时尚合体的商务男装的电子商务品牌。@型牌男装希望其品牌衬托阳光、有担当的男性形象。在2010年的父亲节,@型牌男装通过品牌形象与节日热点相契合的特点,在微博中发起“父爱如山——父亲节有奖征文活动”。
活动只需要用户在微博中写一段亲情故事,并AT@型牌男装,即可以赢取@型牌男装送给父亲的衬衫。@型牌男装首先是利用父亲节用户社会各界关注父亲这一契机展开活动,借父亲高大伟岸、有担当的形象,烘托出@型牌男装的品牌形象,力求使用户在和品牌的交流中建立起相应的品牌认知。其次,@型牌男装通过有奖征文的方式,让用户主动和品牌交流他们的对父亲的感情。通过送给父亲的衬衫,替儿女们表达了对父亲的孝道,和消费者心理产生共鸣,也同时建立了口碑效应。
小活动大影响,微力量也有影响力
虽然活动微博最后只获得332次的转发,但却获得了1363次的评论,可见因为这次活动,@型牌男装和用户的互动更紧密,企业和用户之间有了更多的讨论和互动。但是在2010年的6月份,在微博用户尚且不足5000万时,@型牌男装能够达到这样的效果,在微博里还是引起了不少的关注。
@型牌男装的活动除了在微博里产生了很大的影响力之外,还受到了电视媒体的关注。由于@型牌男装的活动在微博上产生了很好的品牌反响,受到湖南卫视的邀请制作相关主题的活动,是一次微博推广的线下渠道的延伸。
在微博上还有很多这样的运营故事,巧借热点话题推广品牌,通过巧妙互动在用户心中巩固品牌形象,吸引更多用户关注,并创造价值。合理地结合热点,能够更好地帮助企业建立品牌形象。
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