MCNKOL是小红书互利共生的关系，一方违背原则，最终只会毁掉整个生态链。

虽然作为内容平台的小红书与口碑息息相关，但不巧内容水化却成了小红书的阻碍。截至目前，真实广告假营销烟草营销风波等事件层出不穷，小红书用户突破2.5亿，97%的内容在2.5亿用户生产的背景下，该UGC（用户原创内容）内容平台需要寻找保障内容口碑的解决方案。

这样，小红书可以作为统一者管理多个方面，同时也可以通过比较便捷的方式与KOL合作。之前KOL和品牌方的合作大多是单方面的合作。一般来说，品牌方通过中介和MCN牵引KOL，中介和MCN获得佣金收入。在这个闭环里，小红书彻底变成了局外人，只能简单付出却无法获得回报。品牌合作伙伴平台成立后，中介被边缘化，以往的涨价触鱼行为被严重控制，同时小红书也有利于内容生产全局。

另一方面，小红书调整了MCN机构的铁腕，侧面说明了掌握主动权实现盈利的重要作用。目前，很多内容平台通过抽奖实现了商业转型。比如抖音星图去年7月开放了旗下的广告平台。建立星图平台后，更高的保障抖音内容营销生态的多方面权益。但与此同时，抖音星图也意味着成为推广任务的订单平台，抖音从达人本地广告中提取一定程度的附加抽奖费用。

去年7月，抖音开放了与MCN合作的官方平台，选择了具有较强账号孵化和运营能力的优质MCN机构和抖音签约成为认证MCN。关于星图所采用的收费方式，不是传统的单据计算，而是选择收费限额方式，收费总额为20万。这个金额和小红书的20万元保证金有异曲同工之处。

微信扫码，“码”上知道