电商市场早就是红海一片，两大巨头同时受欢迎，足以证明红书的社交电商模式已经突破包围。但是，高处不胜寒，1亿红薯能否支撑30亿美元的评价，红书也面临着成长的烦恼。

早在2016年，许多小红书用户就指出，一些商品的价格相继下降，甚至比调价前高。同时，假货蔓延的现象也消除了红色书籍的名誉，红色书籍一直采用自营电气商务模式服务，可以保证来源的真实性，但业内人士表示，很多海外品牌不想直接认可电气商务平台，红色书籍的正品演讲也没有说服力。

去年6月，据中国青年报道，很多用户报道，跨国电气商务平台的红书用户信息大面积泄露，泄露信息的用户接到欺诈电话，欺诈以退款为诱饵，通过蚂蚁借用分期付款及时金融等贷款平台进行欺诈，50名用户被欺诈。

许多小红书用户表示，如果平台因漏洞而泄露信息，平台有义务保护个人信息和责任。但是，红书对媒体作出反应，经过内部验证和技术调查，没有发现大量账户的敏感数据泄露，这种态度也使很多用户对红书粉发黑。

目前，在电器商品细分市场，红书的普及主要面临两方面的竞争。在便宜的电器商品方面，最大的竞争对手很多，在女性的电器商品方面，上述公司属于腾讯阵营，评价比红书高。这样，事情变得有趣，作为小红书的多次融资者，腾讯应该关注如何权衡三方利益和业务发展。

市场上对小红书社区电子商务的最大威胁无疑是网易产品的网易美学和网易考拉。在跨境电商业务方面，网易考拉已经把红书扔在后面。

随着消费升级时代的到来，包括亚马逊贝窝达令洋码头什么值得买等跨国电器商业平台，想在海淘市场分汤，红书未来面临的市场竞争越来越激烈。

电子商务的世界非常复杂。这一点从天猫的GMV在5年内从2000亿增加到2兆，从10倍增加的第二大电器巨头京东去年的GMV约为1兆3千亿，增幅为37%。在电商地图上，淘宝天猫天猫和京东仍然是未来几年电子商务营销品牌的主要阵地。

但是，有趣的是，在巨人的战斗中，总有人生存。网易严选淘宝心选等平台受欢迎，红书颤音等以内容为驱动的电器种草平台开始兴起。电器商业模式的硬碰撞，红书下风了，但是相对可靠中立的UGC用户的原创内容)信息构筑的竞争壁垒，红书稳定下来。

UGC社区和跨境电器商品是红书两大运营模块。打开红书APP的主页，不是明确的标价商品，而是看到丰富多彩的生活照片，美丽的风景，朋友聚集，陌生人分享生活。

在小红书的UGC社区，用户可以通过文字图片视频笔记分享饮食和玩耍的生活方式，展示你的生活质量，从化妆衣服到旅行酒店，小红书上标记着1亿人的生活点滴。

共享的威力在明星效应下无限扩大。范冰冰林允们在小红书上反对明星的高冷形象，就像邻居的女孩子一样，在介绍日常生活中使用的洗发水时，很快就有成千上万的红薯们争夺剁手。

凭借明星们的强烈呼吁力和内容，红书的流量变化能力稳步增加。官方发表的成绩是，2015年底，红书刚在月周年庆上线，2小时内销售1亿美元。

回顾红书的发家史，从内容开始的红书最正确的决定是电器商赚钱养家，内容美丽。通过高质量的内容传播杀血之路的红书，深刻理解传统的电器商品之路很难走。

基本上与电子商务相关的会议和采访，我可以隐藏。小红书联合创始人瞿芳在接受媒体采访时表示，跨境电子商务和垂直电子商务很容易碰到天花板。据业内人士透露，红书在资本市场沉默近两年后再次受欢迎，腾讯和蚂蚁两大互联网巨头的重视可能是因为该平台集中了内容。

对目标用户正确定位红书的另一个宝物。小红书的内容是滚雪球的模式，95后产生的内容占大部分比例。并且，随着用户群的变化，红书的品牌也在悄悄地变化:明星入所带来中高端产品的曝光，用户年龄越来越小，年轻化产品越来越多。

小红书推广的背景是打造愉快的调性和有趣的生活方式，让年轻人不断打电话。

小红书背后的资本是腾讯，蚂蚁靠山。腾讯有社交流量，阿里电商帝国，小红书作为大宠儿似乎可以放心。但实际上，这次蚂蚁喜欢的只有红书的两个优点。一是红书的年轻用户群，二是红书在社交内容上的沉淀和突破。

但是江湖上有一句话:蚂蚁入局，寸草不生。蚂蚁不知道这个时候是财务投资者的作用还是战略投资者现在红书的内容属性占主力，电器商品功能不完善，商品种类不完善。但是，加强电器商品的力量，社区的氛围被打破，容易相反。

互联网巨头都有自己的算盘。小红书一直努力在内容和电子商务跷跷板上保持平衡。蚂蚁的进入给这个平衡增加了变量。与此同时，扩大变革渠道的红书也面临着传统电器商们还没有克服的难题。例如供应链商品质量等。

物流是决定电器商品体验的基础，也是电器商品的核心价值。个人网络作为阿里巴巴的战略支柱，被马云定义为阿里巴巴，但在红书中，物流成为非常头疼的事情。许多用户反应，红书物流太慢，不显示物流信息，联系客户也不处理，严重时许多用户放弃红书。

物流是线上商业融合的高速公路，如果高速公路没有信息指示灯，经常会发生交通堵塞，即使在线开通更好，实现落地也不会令人满意。因此，如果你想在电子商务服务提供商和高质量的内容一起进行，小红书必须在物流配送和仓储服务问题上加大马力。商品是真实的，高品质的生活一直是小红书的核心特征。如何在假冒产品泛滥的电器市场实现不染泥，红书也面临考验。

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