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。 林允和你分享眼影画法，张韶涵推荐护肤精华，范冰冰告诉你如何涂口罩……

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。 明星聚集的红书App是垂直类女性社区。也许你不熟悉它，或者只在购物节开始看，但这些并不妨碍它在去年成为一个用户超过1.5亿的电子商务社区的独角兽。不仅用户喜欢它，投资者也喜欢它，去年阿里、腾讯系的投资成功了。

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。 从UGC内容开始，红书的slogan标记你的生活也表现出社区的初心和其他电器商品的最大区别。但是，标记的生活有时不那么真实可爱。

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。 在电影《恶魔代言人》的最后，阿尔·帕西诺用恶魔的口吻述了这个台词，虚荣似乎是无法逃脱的甜蜜陷阱，吸引了无数人堕落的道理。

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。 香车宝马，限量包……眼红心跳的物质和与年龄不符的财富，充满年轻女孩的红书页面时，理性的观众可能无法抵抗虚荣魔鬼般的呼吁。

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。 就像985毕业，年收入百万成为知道的通行标准一样，没有奢侈品包也不好意思读红书。在物质非常丰富的红书页面上，种草的话，只要买就能安慰非常不平衡的心。

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。 令人高兴的是，网络纪律检查平台——天涯网络闻风流，几本非常傲慢的红书相继出现。据网民介绍，红书中有5万粉丝的大v心粉Cbaby晒黑的百达翡翠表、粉红宾利豪车等是假的，还是从网上偷的。同样被剥皮的是火星阿姨melody等大v。

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。 在真伪之间，不可否认的是，网大v的晒黑带来了直观的物质刺激，红书带来了巨大的电器商品收入。数据显示，红书成立5年来，在海淘电器商品中依然保持第一位，2017年创造了2小时内突破1亿销售额的历史。

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。 欲望和自由是天平的两端，真正的内心充实其实不能通过购物获得，但这并不是小红书所关注的问题。

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。 也许是因为某方面的宣传活动，世界上关于红书博客的扒手，现在被删除了。摘下拜金标签的红书，岁月安静，迎来了明星博客的入所。

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。 林允、范冰冰、因《延禧攻略》而着火的吴谨言等明星，现在已经进入红书平台，以文字和录像的方式共享自己的美丽心得。

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。 DIY口罩，便宜的碗，国产的光……在镁光灯下喝醉了金迷的女演员，到了红书的页面上勤俭地带着便宜的好东西。例如，林允推荐花露和西瓜霜↓↓。

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。 法国社会学家塔尔德曾在其《模仿法》一书中指出，社会底层人士倾向于模仿社会高层人士。随着林允、范冰冰等明星在红书安家，明星带着商品成为热潮，她们推荐的产品经常成为用户抢购的起爆金。

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。 在红书上，试图带行李的不仅仅是明星。不知名的产品，红书笔记一发，很快就上了几个等级。嗅觉敏锐的员工，设立MCN机构(网红经纪公司)，招募数百万粉丝的红书大v和数百粉丝的外行人，形成一套带商品种草机制，为各品牌服务。

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。 据媒体报道，红书达人的广告软件文件价格从2500元到5万元不等，头部达人的广告报价从15万元到20万元不等。看到红书博客同时推荐同一个众产品和二三线品牌时，要慎重种草。因为广告的可能性相当高。拥有数百万粉丝的时尚博客向媒体透露了识别广告的秘诀。

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。 1克拉以下的碎钻不值钱-今年6月，张雨绮在红书上发表了录像笔记，说团队不能阻止我推荐钻石，在录像中说出了这个火遍全网的至理名言。

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。 在网络语境中，打袁巴元的张雨绮有敢于爱恨的大女主人形象。她自己可能不打算做这样的人，但她的人设粉自动补充了站不住脚的女性成功学逻辑。

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。 在这个逻辑中，富人、美丽是成功的代名词，更想做什么，破钻当然不值得。这个逻辑如此简单直白，直接应用了无数网红大v，用于卖人设置、课程、货物、鸟居。从卖乖乖的咪蒙到傲慢的ayawawa，她们的话术中，多少有这个成功学的影子。

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。 其实，这个学说的发明者应该是美国《Cosmopolitan》杂志的着名主编海伦·格利·布朗。她在1960年代写过书，提倡女孩离开女儿的房间体验生活，甚至认为女孩应该利用女性的特质平定男性，赢得工作机会。

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。 在她的经营下，《Cosmopolitan》杂志也发现了女性如何得到男性的永恒话题。在杂志上，编辑们教女孩们如何找工作，如何找男人，如何羡慕……内容就像现在的红书。

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。 在实用主义干货的外套下，女性成功学逻辑的初衷并不是建立男女平等的社会，而是让女孩子们把自己的姿态、性别作为诱饵和工具，自我物化，适应男性权利社会的规则，看到缝针一样生存。

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。 这个逻辑在红书本地化后变得更直白、更裸体:变美后可以吸引更多的男性。例如，无论是推荐菜谱、身体乳还是化妆，前提是如何让男朋友喜欢↓↓↓

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。 其用户尊敬的女性形象也不适用于美丽、结婚、出生的特质，如田朴珺、张柏芝、梅根王妃等↓↓↓。

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。 在女性关注的生育话题中，红书的性别差异论调整更加明显，甚至可以找到生男孩的方法论↓↓↓↓

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。 在红书的市场营销活动中，也有不安的事例。例如，2015年6月6日周年庆时，红书在上海SOHO复兴广场聘请男性模特裸体上半身，发表了生肉快递，送给女性海外护肤品，公主拍了照片。

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。 这件事在社交网络上迅速传播，形成了读书数接近1500万的微博话题#帅得合不上脚#。

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。 这个看起来相当引人注目的营销活动，红书带来了300万新用户、5000万元的销售额，成为商业成功史的一部分，在各行业的网站上传播开来。

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。 一项行业分析曾经写道:红薯(红书用户)的投稿使用各种引人注目的标题，抗老化、瘦脸、眼妆、服装、高等关键词受到社区的高度评价。

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。 与其他社交平台不同，可以孵化多种KOL。例如，快手的手工耿，b站的竹鼠兄弟等，红书的KOL同化严重，几乎都是穿着类博客。打开红色的页面，映入眼帘的是皮肤白皙美丽长腿的美少女们。

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。 对于这种审美方向，红书可能被官方认可。机会永远留给有胸有颜的人这句话印在红书定制的t恤上出售。说起来，如果没有达到这些标准的话，在红书社区不美的可能性很高。按照红书的推荐购买相应的产品会变得更加美丽。

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。 当然，我们不能说这种审美是红书的错误，但不能否认这种审美是最高限度的。红书确实是居功伟大。

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。 不管你承认不承认，白瘦已经成为当前审美的主流趋势。但是，即使是白瘦密集的创造101，王菊也撬开了审美障碍，红书作为与女性审美有关的社区，只是符合白瘦的标准，不能承担将审美引向更多领域的责任。

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。 红书创始人之一曲芳曾经说过美丽、真实、多样性是红书的社区精神。但现实是曲芳憧憬的这三个特征，现在不能同时存在。

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。 红书的商业模式可能成功，大资本的注入和越来越多的模仿者(美图社区等)说明了成功。但是，在繁荣繁忙的种草背后，平台需要监督和指导的相关管理吗？

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。 希望我们在红书标记下的生活，不是喧闹后的尴尬和伪装，而是真实而有意义的。

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