该公约自10月1日起开始执行，公约指出，要加强直播和短视频平台与传统电子商务平台的协作，强化直播带货的信息公示力度，对于严重违法主播信息平台将共享。

针对直播和短视频营销活动中存在经营者责任落实不到位、推荐禁限售商品、货不对板、虚假宣传、违法广告等问题，北京市市场监管局对此指导电商领头企业发布自律公约，规范电商网络直播和短视频营销秩序。

目前，抖音、快手和京东已将80万余户平台经营者纳入公约管理范畴，将进一步完善内部管理规则，共同维护网络市场秩序。

此外，国家市场监管总局于7月发布公告，为加强网络直播营销活动监管，促进直播营销新业态健康发展，起草了《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》。

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