科技互联网大号“WiFi新连接”创始人,生完二胎创业3年做到头部,全网粉丝300万;
12年体制内媒体人,从小记者一步步进阶,实现财务自由;
经常采访雷军等一线大佬;
视频号被很多科技互联网大佬们关注,比如张小龙;
有故事的职场CEO美妈,和婆婆同个屋檐下生活11年……
她就是视频号「郭郭的打怪日记」和「下饭科技」的主理人郭雪红。
△ 视频号「郭郭的打怪日记」与「下饭科技」
在她的个人视频号简介中,我们可以看到她身上各种各样靓丽的标签。
翻看郭郭的朋友圈,不是在路上,就是在去的路上。出差采访,或是与全国各地的视频号博主交流。
视频号中则截然相反,除了分享职场、女性成长外,她也时不时分享“全宇宙最舒服滴郭小胖家”逗比搞怪却温馨幸福的日常。
「下饭科技」则延续了公众号的调性,专注科技互联网领域的报道与解读。
视频号运营至今,两个账号已经实现了几十万的盈利,也受到了业内很多大佬的关注。
家庭与事业双丰收,公众号与视频号都做得有声有色。郭郭到底是如何打怪升级的?今天西瓜数据就带你们一探究竟。
“生活就像打怪,不是你强就是我亡。”
一开始我还很疑惑,为什么郭郭的视频号名称要叫这个。跟她聊完,我理解了。
这十多年来,郭郭的职业生涯道路并非一帆风顺的。也是一步步“打怪升级”,从“18线小记者”逆袭成科技互联网行业著名的KOL。
最开始的时候,她在杭州的一家报社做记者,主要跑科技互联网线。现在的一线大佬们,在当时大多还名不见经传。
当了12年的记者,郭郭的职场升级打怪史,伴随着BAT们的成长,也见证了传统媒体的没落。生完二胎后,郭郭毅然地决定跳出舒适圈,带团队创业,乘风破浪。
不过,第一次创业就栽了个大跟头,被“坑”了100多万。
从哪摔倒,就从哪爬起。她开始了二次创业,专注自己擅长的领域,主要做科技互联网方面的报道,于是2017年,“WiFi新连接”诞生了。
也是得益于多年的媒体从业经历,她的人脉资源相比很多人来说,都要来的广。
深耕公众号3年多,“WiFi新连接”积累了50多万粉丝。
△ 郭郭采访雷军 与其合影
微信视频号第一批内测的时候,郭郭团队就收到了开通邀请,2月4日正式开通。但由于团队负责视频的小伙伴在湖北,郭郭只能一边等待,一边观摩其他同行们是怎么做视频号的。
实际上,早在2019年,郭郭团队也曾发力抖音,但没什么起色,视频业务不得不搁浅。
但疫情期间,当郭郭发现婆婆开始跟着抖音学做菜,公公刷快手的时候,她意识到一定要紧跟时代、拥抱短视频。
团队到位后,4月19日她们开始正式投入到视频号的运营当中来。短短三个月的时间,两个视频号就已经做到了行业第一梯队,业内闻名。
虽说没什么大爆款,但数据每天都在稳步增长。如今「郭郭的打怪日记」已经有3.5W粉丝,「下饭科技」也积累了2.9W粉丝。
粉丝数量虽然不是很多,但含金量很高,很多业内大佬都关注了他们的视频号,比如张小龙。全国各地的很多媒体人和KOL,也都是「郭郭的打怪日记」和「下饭科技」的忠实粉丝。
△ 张小龙关注「郭郭的打怪日记」、业内媒体人私信
其实郭郭的个人视频号主打生活类的内容。她是个超级亲子装控,打开她的主页,会看到各式各样的全家总动员的内容,大宝小宝、老公、公公婆婆,家里的阿姨也时常来客串出镜。整个屏幕都洋溢着满满的幸福。
△ 「郭郭的打怪日记」视频号首页
郭郭也会分享采访现场、分享自己的工作心得,内容丰富也更立体。
在视频号刚做一个多月时候,「郭郭的打怪日记」就开始商业化了,接了京东618的广告。而后广告内容也是时常出现在她视频中。
她的好友更是笑称“每条内容都是广告,太羡慕了!”
据郭郭不完全统计,两个账号目前已经变现至少几十万。腾讯、阿里、网易、等科技互联网公司,元气森林、螺霸王、都市丽人等时尚快消品牌,以及编程猫等亲子教育品牌,都和郭郭的视频号矩阵合作过。其中的大部分,都成了回头客。
“古典自媒体”的all in 视频号
之前有人调侃做公众号、不做短视频和直播的人为“古典自媒体”,而如今,大家口中所谓的“古典自媒体”,已经在视频号中风生水起了。
夜听刘筱、十点读书林少、灵魂有香气的女子李筱懿,这些大家耳熟能详的公众号大V,都纷纷在视频号上交出了不错的成绩。
郭郭和他们一样,all in视频号。
目前她的视频号团队规模还不大。她自己负责「郭郭的打怪日记」的脚本和出镜,另外有一个负责「下饭科技」的脚本,还有两个负责拍摄剪辑的小伙伴。
麻雀虽小,五脏俱全,必要时候,负责公众号的同事也会一起帮忙为视频内容出谋划策。
做了视频号后,郭郭越发觉得,做公众号的人来做视频号,其实还是有很大优势的。
之前在抖音不温不火,她觉得是因为他们没有抖音基因,团队风格与平台不太相符。而到了视频号上,一拍即合。
“我们团队之前一直专注耕耘微信号,感受到了微信大生态带给我们的很多好处。跟抖快相比,视频号能帮我们延续微信公众号的这种优势。”
对于在公众号上享受过微信红利的人来说,他们更了解微信生态,知道如何找选题,平台鼓励哪些内容,也更懂得利用微信的整个生态让视频号发挥更大的价值。
微信公众号,再小的个体也有自己的品牌;
视频号,一个人人可以记录和创作的平台。
视频号的出现,弥补了公众号在视频方面的短板,又打通了公众号、小商店、小程序、直播,还能链接个人号、社群。视频号发挥了微信社交的最大优势,在微信生态中进行无缝链接的交互与分享,强大的生态闭环,也给内容创作者们带来了更多的可能。
△ 「郭郭的打怪日记」微信生态闭环
郭郭团队在微信公众号深耕多年,积累了一定的粉丝基础,拥有多个粉丝群、读者群。而郭郭本人在媒体行业多年,人脉很深,有很多圈内人士和媒体人都是她的粉丝。同时,作为两个孩子的妈妈,她也有很多宝妈朋友。她的三个微信号好友加起来有一万多人。
这样她们在做冷启动的时候,依靠朋友圈、社群等私域流量社交推荐,就非常有优势。
“视频号既有借助微信社交关系的人工智能算法推送,也有包含着用户和运营者的关注关系的助力。这种双推送机制,使得拥有较多用户朋友的视频号创作者,可以更容易实现冷启动。”
除此以外,她们的很多广告也是从公众号导流来的。
“我们有公众号做基础,很多客户都是从公众号那里来的,公众号+视频号,一起打包。现在每条广告价格都是几万起。”
△ 「下饭科技」和有道词典笔3合作
从微信生态的图文到短视频,虽然比较得心应手,但也不是一成不变的。
虽说都是讲好一个内容,但郭郭说,做短视频,你要先学会怎么在一分钟内讲好一个故事或者表达好一个观点。
短视频的前三秒很重要,要找到吸引大家的点,能引起大家共情的点。而不是像写文章一样,做很多额外的铺垫,一股脑把想表达的东西都塞进去。
“要把视频号看做是微信生态中很重要的一环,而不是割裂地去看。”
发挥自身优势,在微信生态中做视频号,“古典自媒体”的那些人也可以很潮流。
保持平常心 长期主义做视频号
爆款,对于绝大部分人来说,都是梦寐以求的。
郭郭坦言,爆款确实能够带来一定量的粉丝。「郭郭的打怪日记」最好的一条爆款,涨粉了6-7千粉丝。但爆款过后,涨粉就陷入了一个瓶颈期。
看到身边的朋友几天涨粉好几万,郭郭也会心生羡慕。久而久之,也就释然了。
虽然自己的账号很难出那种千万级别浏览量的爆款,但每个账号的属性不同,面对的受众也不同。
情感正能量类在微信生态中比较受欢迎,同时他们的制作门槛较低。而郭郭所在的生活类和科技互联网类账号,相比而言有一定的门槛,垂直领域的受众也较少,但能深耕自己的领域,做出点成绩,收获精准的粉丝,那也心满意足了。
“千万不要用做公众号的思路去做视频号,不要觉得粉丝越多越好,因为这样的话,你会把自己逼进一个数字系统,每天焦虑得不行。”
她不会把点赞评论转发看作是冷冰冰的数据,而是把他们当做活生生的人一样,把粉丝当做自己的朋友来维护。
郭郭不定期还会邀请粉丝,来一场说走就走的旅行。郭郭带上钱,粉丝只管带上人就行了。实力宠粉有没有!
△ 郭郭邀请粉丝去旅行
如今的郭郭,会和全国各地的视频号博主们聚会、交流心得,一起解决疑难困惑,收获启发和成长。也因此,她结识了很多各行各业的朋友。
前段时间,她去参加阿里云栖大会。正和一位kol在聊天,前排一位妹子突然转过来问:“你是郭郭吧?我经常看你的视频,声音一听就认出来啦!”
郭郭感到很惊讶,同时也很惊喜。
后来和妹子交流,才发现她是饭统戴老板的记者,“郭郭的打怪日记在圈里很有名,很多媒体人和创投圈的朋友都会点赞推荐。”
“视频号更像是一张名片,比起公众号它更放大了你的个人IP价值。这些都是我特别珍惜的,也是做视频号给我带来的很大收获。”
对于普通人来说,视频号也是个很大的机会,除了可能可以掘到金以外,它还能帮你突破圈层,链接更多各个行业优秀的人。
对于做视频号,郭郭还给了几点建议:
1. 最好的时机就是当下。不要犹豫现在入局视频号是不是晚了,有没有红利了,放长远看,视频号还是发展的初期。只要你想做,那就不要犹豫了。
2. 边做边看边试错,这才是最快的成长机会。
3. 要有一颗长期主义的心。别指望一夜爆红,这是很难的。一定要持续不断地输出优质的内容。反正我们团队是用长期主义来做视频号,像做公众号一样,至少花上五年、八年时间。
关于未来
很多人预测视频号可能在春节的时候来个爆发,那现在更要坚定不移地做好内容。
除此以外,郭郭也会强化自己的个人IP和团队品牌。一方面,继续和各大品牌合作,打造经典案例。另一方面,她们正在根据粉丝的需求,计划适时推出付费社群和付费课程。
当然,直播(带货)也在考虑范围。
实际上,郭郭在视频号已经直播过两次了。一次是和同程旅行合作,作为旅行推荐官,在直播间分享“住过的印象最深的酒店。”另一次,是做客好友的直播间,给广大女性朋友分享自己的创业心路。
△ 郭郭和同程旅行的视频号直播首秀
郭郭直言不讳地说,之前因为视频号直播还没有美颜功能,所以一直没有开通直播。
“但视频号直播了两次,发现蛮有趣好玩的,会上瘾!和做公众号、视频号一样,以后也会用长期主义的心来推进直播这件事。”
微信扫码,“码”上知道