【亿邦动力信息】就像最近发表的万达彩虹等一样，腾讯利用微信改造零售业已经从在线延伸到在线。然而，腾讯提供的似乎并不像基础设施和私人域名空间那么简单。

前几天，一位网民向亿邦的动力爆炸，腾讯正式制作了一个名为游览的小程序，玩法可以归纳为内容指南和LBS。基于地理位置引导在线商店，聚集了很多百货商店的品牌商店街角商店，通过内容推荐指导购买等向用户推荐商品，用户也可以直接在小程序中完成整个购买过程。

亿邦动力在微信小程序中搜索了游览，其官方说明随时随地获得周围的优质商品咨询，种草商品一键购物。但是，点击进入后，发现不能看到其中的内容，表示某个城市还没有开放，请期待。

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资料显示，该小程序的开发者是深圳市腾讯计算机系统有限公司，是腾讯官方开发的小程序。该小程序于去年12月以优集市为名注册，今年1月改名为身边的好东西，今年3月正式改名为游览。

亿邦动力经过测试，北京上海广州杭州成都沈阳长春等地暂时无法看到该小程序的内容。关于这个小程序现在的开放状况，其微信号公众信号回答说，现在游览小程序只向福州用户开放。

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据观察，游览包括店员种草文章等要素。为了看到这个小程序神秘的真相，亿邦动力试图在福州重点商圈和腾讯总部所在地深圳等地恢复体验。

亿邦动力(深圳华润深圳湾国际商业中心)打开游览小程序，首页包括游览店员说我的三个底部菜单栏

(1)访问:包括优惠必买和好东西推荐。其中，优惠必买对应网上超市平台的爱商品，点击商品自动跳转到对应平台的小程序，继续完成购买过程的好东西推荐聚集了各种商品的种草文章。

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种草类的文章支持赞词转发等，不仅有文字说明，文章中还有商品链接(所属小程序的)，文章末尾还显示了文章中提到商品的列表。

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亿邦动力注意到，种草文章中插入的商品不仅显示了购买链接，还显示了商品所在的店铺和距离，发挥了引导店铺的作用。文章的最后以滑动的形式展示所有附近的店铺，用户可以关注店铺，也可以点击进入店铺的主页，体验店铺和家庭服务。

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值得注意的是，虽然它们都是商店的主页，但不同品牌的商店提供不同的服务。有的引导用户去商店消费，有的引导小程序，有的可以提供家庭服务。从热风店的主页可以看出，家庭服务不仅仅是生鲜品种，还扩展到鞋服。

(2)店员说:店员的推荐集合页面。店员说，用户可以看到各商业圈各品牌店对应店员的所有推荐，也可以根据选择的商业圈或者点击店员的脸进入个人主页，看到相应的推荐内容。

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值得注意的是，点击每个店员头像旁边的咨询TA按钮，页面会自动弹出该店员的企业微信二维码，用户可以通过扫描与店员成为朋友。之后，店员可以随时与用户取得联系。

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(3)我的是用户的个人信息页面，大部分包括小程序完成的操作记录喜欢的文章关注的店铺积累的购物顾问吐槽评论等。

其中，除了我的购物顾问之外，其他项目的内容需要实际操作，如赞词点击关注发表评论，点击咨询TA，无论是否成功追加了企业的微信朋友，店员都会沉淀在我的购物顾问中。

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游览小程序中的接点几乎可以跳到商品所在的小程序中，所以品牌小程序商业街的玩法也默认成为游览的后续体验。

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据观察，目前涉及的品牌包括HotwindVEROTMODAJACKJONESONLYSELECTEDMISS延伸SIXTY名创优质品优衣库儿童王等，访问商圈包括KKONE皇庭广场华强北放置购物中心，访问品牌店铺的商圈更多，如深圳海雅色彩城海岸城南山茂业保安天虹购物中心时代城等。

第一，基于微信建立中心流量池，引导购物中心百货商店超市街道店等在线零售业态。

第二，为业者提供新的种草平台，供内容高手业者购买和消费者直接交流。

第三，交易以品牌小程序为载体，为业者提供了通过在线业务和在线业务的契机。

第四，利用微信群数据和支付数据，为基于位置的商圈和业者提供正确有效的营销支持。

腾讯利用微信的能力帮助网上零售生态升级。包括连锁品牌超市百货商店购物中心等。利用企业的微信，电影集团建立以采购为中心的自己的商业街，创新人们对人们的服务，打破时间距离，实现你有需求，我是专业的的无界限服务，帮助热风实现运营的数据化可视化管理的透明化监督评价

另外，彩虹和腾讯现在共同设立了智能零售实验室，开发了应用于超市和百货商店两种零售业态的数字化解决方案，帮助零售业者通过数字化手段积累私有域的流量，寻找增加量，寻找智能运营。一周前，腾讯和万达一起设立的智能百货商店试验也登场，各品牌店的脸部识别人的智能推荐中断商品的家庭服务等也给消费者带来了新的购物体验。

游览，似乎对所有在线零售生态都有中心化入口的意思。零售业的人事说。新美大没做的事，腾讯直接开始了。

实际上，将引流能力赋予在线零售业态已经不新鲜了，很多在线平台已经开始布局。

红书附近的版本不仅是笔记本的内容，还向用户推出了附近的餐厅附近的观光地附近的酒店等主题。在专题中收纳多个附近商店的POI详细页面，展示商店介绍地址等信息，还收集了相关的笔记和图集，设置了探店卡记录旅行和记录体验等引导照片和共享的功能按钮。小红书也根据地理位置整合了一些笔记，比如搜索悦城，会显示多个城市的搜索结果，包括北京朝阳北京西单上海西安等。

新晋国民App的颤音也有类似的游戏。当用户浏览相关视频时，他们可以单击进入品牌的专属POI页面，看到包括名称定位商品等的详细信息。这意味着颤音不仅可以收集在线用户产生的流量，还可以将在线流量带到在线，帮助品牌实现在线店铺的消费转换。

去年蚂蚁也推出了天猫云店，林清轩马克华菲良品店等多个品牌参加了。官方解释云店的功能是帮助在线商店引流，促进消费者离开商店成交。同时，云店还提供在线采购服务到店优惠券等引流功能。

类似于上述方法，微信也有流量，试图在线开放。与此不同，微信的交易属性不强，对自己的定位仍然是完成连接的工具。

据亿邦动力报道，腾讯为各行业变革准备了公共编号小程序微信支付社交广告企业微信腾讯云和安全管理七大工具。作为其中一个重要的工具，小程序在上线之初就吸引了很多电器商店的参与，但是在微信这一生态下，如何迅速构筑私有域的流量令人困惑。

关于流量的运营，只是提高现有流量的效率，获得更多的流量。一位电器商人指出，微信擅长的不是私人域流量，而是把前者交给业者自己完成。作为基础能力提供者，微信从帮助业者获得增量的角度逐渐开放流量，如微信支付页面广告朋友圈广告等。

作为业者和微信的重要结合产品，小程序也不断获得微信给予的流量入口，从附近的下一个小程序到搜索下的独立栏……微信给小程序的流量受到抑制，但趋势明显。某零售SaaS经营者指出，微信正在等待商品池的增加，到了一定的时候一定会开放水，向商品开放主要搜索。

亿邦动力显示，用户在微信小程序商业街推荐的好东西直接显示在好东西的圈子里，形成类似朋友圈的商品流动。用户朋友圈的其他朋友进入好东西圈时，相当于被熟人的买家秀种草，这也是小程序业者。值得注意的是，好物圈这个购物版朋友圈的好物圈已经成为搜索下设的一级入口，这意味着基于社交和推荐的新流量池已经到来。

据接近腾讯的零售企业介绍，微信不久将向在线职业状态开放超流量。现在，即使游览不是超流量的全部，也许是重要的一环。

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