上个月底，微信加速小跑，一口气更新上架了视频号直播此前欠缺的几大功能：连麦、打赏、甚至是美颜滤镜。

ps. 具体功能更新可点击本行文字跳转到历史文章查看：）

一时间，视频号直播的变现玩法再次站上风口：真人出镜直播带货，obs推流视频循环直播带货，秀场直播赚打赏礼物，直播引流到线下门店，直播引流到私域……

之前在抖快等平台就有过直播经验的玩家，已经跃跃欲试。

然而，对于大部分视频号新手来说，功能虽然齐全了，但真要去做一场联动私域、撬动公域的视频号直播，还是有些无从下手。

2021年1月1号，微信官方视频号@微信派联动@共青团中央、@广东台触电新闻做了一场主题为“追光”的大型视频号直播活动。

从预热到传播再到正式开播，这场直播最终观看人数超过了 153 万，点赞数超 264 万。

虽然没有涉及到变现的部分，但作为一场官方牵头的“刷屏式”直播，它为我们普通玩家提供了许多可参考的视频号直播运营技巧，下面就和我们一起来看看吧！

如何设计直播内容和主题？

这场官方直播名为“追光·2021全球日出不间断视频号直播”。

全长17个小时的直播，主要由31个城市日出画面、全国各地早餐实景拍摄、2020年出现在公众视野中的新闻人物出场，以及晚会形式的表演组成。

首先，微信团队联动了全国各地媒体和多家机构，驻扎在全球31个城市，从早上6点到晚上9点，在视频号用直播的方式记录下以各地地标为背景的日出时刻。

日出观赏后，在武汉、湖南、广州、成都、武汉等地的记者们，分别探访了各地烟火气十足的早餐，武汉热干面、三鲜豆皮，湖南热乎乎的米粉，广州精致的早茶，都通过直播这个“任意门”来到大家眼前。

接着，直播镜头还分享了许多正在发生的美好时刻，比如在1月1日0时59分，湖北妇幼保健院一个“新年宝宝”的降生。

此外，追光团队还邀请了2020年出现的多个社会暖新闻的主人公：在冰山上的希望小学支教多年的广州女孩刘洁、主动为湖北来的客人提供免费吃住的湛江徐闻市民、被全网起名字的援鄂医疗队医生王海明的孩子…

“直播的选题出发点就是要寻找共鸣，无论是草根、素人、明星、他们身上都有阳光力量，这是非常温暖人心的。”

这些平凡却充满光芒的小人物，每一次出场，都会自然引发直播用户的感动与共鸣，从而实现不断攀升的互动、转发、点赞等数据量。

如何进行视频号直播的预热宣传？

微信生态中，没有中心化入口等于到处都是入口。在洞察用户的心理基础上，利用好微信流量玩法，直播的传播将会出现数量级增长。

视频号打通了微信生态的多个触点，处于公域和私域重合点，公众号、搜一搜、朋友圈广告与朋友圈、微信群、好友关系这两条传播路径相互影响。

在预热阶段，追光团队做了这些准备：

1. 联动了视频号、公众号、搜一搜等微信矩阵产品，对直播内容信息进行传播。

2. 设置#2021一起追光、#一起许愿2021等视频号话题，鼓励用户参与发布话题相关动态，实现公域传播。

3. 多方联动共同为直播引流，包括@广东台触电新闻、@共青团中央以及每一个参与直播策划的机构、大V乃至普通工作人员。

4. 官方建群对直播间不同节点进行预告。

最后则是用户的自发分享，向各个朋友圈、社群进行了内容的推荐，最终形成裂变效应。

直播中的运营玩法

直播中与粉丝的联动也是必不可少。

互动、抽奖、评论上墙都能够让用户在直播中感受到存在感、奖励感，再加上镜头外那一幕幕的人和事带来的陪伴感，直播用户的刷屏留言也自然而来。

在这场追光直播中，用户可以通过夸景色、许愿望、评创意，被主播设置“上墙”，被更多的人看到；

百万人在线的直播间中，狗头抱枕、土鸡蛋、万元大奖等福利奖品也不断将直播氛围推向高潮；

新的红包封面也随着用户的使用扩散开来，将追光直播的信息通过视觉传达给更多人。

此外，优质的内容是一场直播的核心。

为了实现更好的视觉效果，追光团队也使用了视频号推流直播的功能。

这次直播日出的画面、每个机位乃至BGM都经过反复调试，哪怕其中明信片及红包封面的设计、第一版预热图文的svg等都经过反复修改，只为在呈现日出美景时，让用户对新年期待感、好感能够最大化。

有人说，视频号的产品框架已经搭建起来，目前缺的就是由优质短视频和直播组成的内容生态。这次官方的直播，也为众多视频号玩家打了一个样。

视频号未来怎么玩？

目前来看，视频号的最大仰仗就是微信12亿用户流量。

对平台来说，用户的增长和留存都依托着内容这个基石。

对创作者来说，不管是账号的成长还是变现，都需要靠能让粉丝买账的人设和内容。

在视频号这个新平台上，运营者难免会遇到各种各样的问题。

28推从去年起也一直在和大家一起探索视频号的更多玩法和可能性，不仅组建了28推视频号VIP专属交流群，还发起了四期视频号启航训练营，帮助上千位学员更好运营视频号。

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