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让你的微信公众号价值连城的不二法门

  微信公众号已经成为了一家企业的标配了。

   一 企业究竟是需要订阅号还是服务号

那么现在问题来了，对于企业来说，究竟该如何选择服务号还是订阅号？

其实应该是两个都需要的，我们为什么一定要做二选一呢？

订阅号和服务号的类型不同，所起的作用是不同的，一个侧重传播，一个侧重维护。对于企业来说，利用起到社交基础设施的微信建立CRM体系，是非常有必要的，而且虽然会有一部分用户流

失，但是最终沉淀下来的都是重度用户，从二八法则来说，这些用户的价值是非常高的。

而且服务号还起到了一个企业形象的作用，它充当了企业名片。这就好像很多企业做的网站一样，平时可能没有人会去关注，但是需要的时候都会去找。服务号相比于网站来说，至少还可以

沉淀下一批重度用户。从这个角度来说，服务号的作用，有点类似于蓝V。

而订阅号就像是微博里的黄V了，主要的目的是打造内容，然后让用户每天都可以看到新鲜有趣的信息，并诱惑用户去转发。虽然微信已经禁止了诱导转发，但是优质的内容依然可以诱惑到用

户转发。

对于一般企业来说，除了守家的服务号之外，还需要一个开疆拓土的订阅号，因为未来一切企业都将是媒体，如果你没有一个自己的传播渠道的话，会在未来的竞争中处于一个不利的地位。

所以未来企业的网络部应该要有媒体化倾向。

那么这个微信订阅号该发些什么内容呢？其实大部分的中小企业都用的还是订阅号，用服务号的不多。但是这些企业的订阅号发布的内容，也着实惨不忍堵。首先是定位不清，其实是急于求

成，然后是急功近利。

   二 订阅号要有“个人”印记
现在很多企业的公号小编，都喜欢称自己是XX姐和XX哥，目的都是为了让这个公众号更加具有人性，拉近用户之间的关系。对于没有原创内容的公众号业说，形象个人化和多互动，是增加用

户粘性的不二法门。而这样做这些事的目的是把用户的关注点，投射到一个具体的形象上去，这样更能产生亲近感。否则一个企业订阅号那就是个官方号，用户找不到可以投射情感的对象。
而在这个基础上，如何让广告变得更加喜闻乐见，就是考验文案能力的时候了。而在订阅号里文案也不一定非得惊世骇俗了，因为有平时的内容打底，即使偶尔出现几次广告，也不会有太厉

害的掉粉发生。但是广告的投放比例需要一个合适的度。

   三 建立用户肖像

最后补充一句，要想搞清楚自己的订阅号该怎么定位，先建立自己企业的客户肖像，搞清楚了自己的用户是谁，可以省却很多事情。企业网络部门需要媒体化，公众号需要像产品一样去打磨

，像经营一个品牌一样去经营。

   微信营销没有捷径可走，唯诚，唯信，可持续经营才是真正的不二法门。

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