微信运营该如何做热点？

      社会热点事件层出不穷，微信营销应该走自己的路。

      Key1：明确产品的核心地位

      在跟进热点的时候，我们首先要明确做这次热点的目的是什么。像有些推文，热点的比重几乎占据了整体内容的大半江山，而最关键的微信营销信息却只是轻轻的一笔带过，主次地位完全颠倒，受众看完以后对产品毫无印象，等于白做。入题过慢、关联性弱、转换牵强都是这类文案中常见的问题，如此热点往往只会带来反效果。试问，如果用户看完热点就走，对我们的产品有什么益处？而且专注做热点内容的公众号比比皆是，何必来看这些业余的内容？时刻让微信营销在热点中处于核心地位才是关键。

      Key2：选择有效的热点跟进

      当一个热点出来的时候，各类商家都纷纷伺机而动，于是哪儿哪儿都是这个热点的关键字，往往很容易让大家感到审美疲劳，基本上等你随处可见这条热点再跟进的时候，这条热点已经废了一大半（除非你切入的角度特别新颖），而且不是所有热点都适合跟进，关联性太弱的不要，完全传递负能量的不要，涉及政治性问题的不要（特别是公众号，容易被封），最好是选择当热点与产品捆绑起来恰好能够击中用户痛点的类型。

      切忌人云亦云，为了跟风某个系列的文案，而置品牌形象于不顾。

      Key3：有效控制借势营销的频率

      再好吃的菜也不能天天吃，频繁的把各种热点和自己的产品混搭在一起（我们真的接收过这种需求），只会让受众质疑你微信营销的定位，导致精准用户的流失，我本来只是想看看有没产品的上新信息，结果每天推文的标题都是各种娱乐八卦的关键字，感觉不会再爱了。。。。。。

    Key4：根据实际情况量力而行


      之所以那么多人喜欢跟进热点，是因为看到不少大品牌因为热点取得的效益，但是这里要考虑团队配备的问题。很多时候我们并没有足够的资源做出和这些大品牌级别相当的微信营销内容，很可能是运营兼职美工+文案，所以制作出来的海报平平，文案平平，创意是零（直接照搬其他大品牌的模式），而且做出来的时候基本已经错过了最佳的发布时间，费了不少劲实际效果却很鸡肋，还不如直接突出产品亮点来的效果好。

      我们在模仿跟风的路上已经走了很久了，是时候停下来走自己的路了，微信营销亦是如此。






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