在中国零售现代化的过程中,以消费者体验为中心成为新零售的核心,用户体验是消费者的需求和体验成为当今市场竞争的重要因素,如何使用户体验呈直线上升趋势成为业者关注的重要部分。2019年4月3日,着名财经媒体人秦朔主办的栏目《秦朔大真探》邀请了红书拼音一条等新消费领导人,共同解读了新零售的未来面貌。
一位创始人建议,新零售店必须与用户建立数据关系,实现低频商店向高频在线购物的转换,获得正确的高纯利润用户是新零售店最重要的一点。红书的伙伴曾秀莲指出,无论是新零售还是旧零售,本质上都是零售。零售的本质是体验——满足消费者的需求。零售的升级是服务的升级,其根本目的是升级用户体验。
迄今为止,红书模式的进化是为了让用户获得更好的体验。曾秀莲在节目中提到,2014年,由于用户的反馈无法购买,红书为用户开拓了电气商务平台后,由于用户想体验产品,红书开设了很多在线体验店REDhome。
红书对用户的理解也有独特的想法。据说红书的70%是90后。据权威数据报道,CBNdata一财消费力量指出,90后想为美丽而无用的小确幸买单,追求个性大胆美丽。小红书抓住了用户的心理特质,所有包装盒都采用独立设计的小红盒。年轻人收到快递时,不是商品,而是惊喜礼物。
2019年初,红书发表了内部信件,指出2019年是红书商业化的重要年份,对于追求内容共享纯粹的平台,介入商品的要素会给用户带来麻烦吗?曾秀莲说,现在社区内容依然以真实为基础。通过在线品牌业务,将品牌内容与用户原创UGC区分开来,为品牌提供输出真实内容的发声途径,有机会用好的故事好的设计打动用户。2018年底在线的品牌合作伙伴平台在几次优化后,品牌和博客的合作更加规范透明。对于小红书来说,用户的需求和体验永远是第一位的。小红书作为平台,最关注的还是内容质量和内容的真实性。
红书无论是新零售还是传统零售,结果都是形式的变化。只是方式的变化。最重要的是以用户为先,以真实为基础,不断为消费者提供更好的服务。
微信扫码,“码”上知道