这是从智慧开始，阿里巴巴就开始了。

天猫国际近期有两起事件引起关注，令人费解：1）天猫国际所在天猫进出口事业部从天猫中单独拉出，升至一级，直接向阿里巴巴CEO张勇汇报；2）接着天猫国际邀请平台商家跨境电商第三方平台意见领导媒体等首次召开世界商家大会，高调公布天猫国际2019年的做法。

智能化根据易观数据结合智能蚂蚁模式，2018年全年天猫国际GMV超过1000亿，在天猫大盘中贡献约4%-5%的GMV。

另外，如果网易电商销量更脱水，结合易观的市场份额，天猫国际GMV可能只有600亿左右。总的来说，与淘宝和天猫一年6万亿左右的GMV相比，天猫国际的盘子小。

：阿里承诺去年年底进口博览会5年内帮助国外品牌向中国销售2千亿美元进口额。这个数字相当于每年完成2700亿元左右的任务，对比目前600-1000亿元左右的GMV规模，依然很重要，单项报告可以更直接的管理，响应政府消费回流的号召，完成蚂蚁值得承担的任务。

天猫国际于2016年首推天猫国际进口直营店（今年5月将在美妆和健康领域推出天猫国际妙脸社，还有母婴时尚美家三家直营店。未来直营业务可能实现40%的比例。

海外销量小，或者没有进入中国的长尾商品，建立海外仓，对于国内需求的用户，可以通过海外仓直接短信满足他们的需求。

天猫国际联合淘宝直播微博小红书等多渠道，拓展内容接触渠道，与多机构建立高手机制，为全球品牌打造内容商品，打造高手推荐的内容阵地。

跨境申购是一种强势运营的业务类型，对选购仓储物流支付等要求更高。除了一些同时经营国外门店和天猫旗舰店的品牌外，天猫国际跨境采购还是引进了一些没有进入中国的品牌，但这些品牌没有进入中国销售的经验，很难在天猫开店。天猫国际直营可以解决这一点，品牌只提供商品，从销售仓库物流到支付所有天猫国际责任，直营升级反映了这一策略的准确性。

在直营和平台平衡的问题上，整个天猫国际还是以平台为主，直营主要承接长尾商品，还有一些还没有进入国内的品牌和商品，品牌通过天猫国际直营逐渐熟悉中国市场后，就可以开自己的旗舰店了。

在海外仓直接短信模式中，天猫国际因为直接运营模式推出的比较晚，所以海外仓的动作比较晚，接下来应该可以看到快速追涨的格局。考拉早就开始海外仓直邮模式了，现在布局20多个，天猫国际大概10个。

在内容化方面，天猫国际淘宝慢，随着淘宝内容化的成功，天猫国际也开始全面内容化，通过内容商品和达人推荐商品推广平台的活跃度。包括天猫国际，2019年将是整个淘客全面内容化和个性化的一年。

作为关注度不高的部门，外部对天猫国际和天猫进出口事业部并不特别清楚。智慧这次知道天猫进出口事业部有四个分部业务。

进口进货业务：跨境进货，提供猫超大润发箱马等B端商户，他们做大贸易业务。

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