在小红书里，几乎没有隐藏口罩的草功能。在微博上，几乎没有大v可以隐藏电动牙刷。在颤抖的声音中，几乎没有隐藏李佳琦口红的妹妹。出生于互联网时代的企业，商业模式在不断变化，但最终却走向了终极目标。

z世代的年轻人嘲笑购买父亲朋友圈的养生保健，但在这个社交购物时代，他们对网红和KOL(KeyOpinionLeader重要意见领导)的痴迷崇拜，使他们看起来更愿意投入重金。这种迷恋可以说是小时候脑白金式轰炸的报复心理。当时被洗脑广告毒害有多深，今天有多少人相信自己在众多网红中选择的大众代言人。

截至2019年3月，红书已成为用户2亿2千万人月活4000万人以上评价30亿人的社会工作巨头。这被认为是证明UGC模式的价值。

但是，在这种基于KOL推荐内容的模式中，最核心的价值-信赖逐渐走向硬币的背面。最近，被称为UGC的社会工作者面临着成长的烦恼。虚假商业化操作的评论信息充斥在UGC内容中。KOL种草笔记的伪造是指这种商业模式的生命之门。

种草成为链条清晰的营销产业时，一切当然可以定价定价注水伪造。从目前的公共数据来看，我们无法确认红书种草笔记本上有多少泡沫。另一个是同样经典的UGC平台微博，以前被中央电视台曝光的流量伪造的KOL最多的微信号公众信号也不例外。尽管早在2016年，微信的界面调整导致相关的刷子程序大面积失效，但许多大点击量发生了很大变化。

这使得网络红色营销和KOL商品几乎成为所有人的共同尴尬:品牌方面在选择KOL时需要花费很大的成本进行筛选。用户在跟随意见领导时，担心是否会脱离整合平台，这意味着小红书将承受巨大的背书压力，增加KOL信用。

迄今为止最大的网红，张大奕控股公司破产，其实资本已经用脚投票，证明网红经济没有真正意义上的商业模式。任何商业模式都是由客户价值企业资源和能力收益方式构成的三维立体，前端网红和KOL只是长供应链的终端，可能支持小团队的个性化营销，但规模化企业的成功不足的KOL规模化后，网红模式的小团体信赖

对于红书这样的KOL和网红整合平台来说，他们面临着更多的痛苦。红书受到虚假种草笔记的冲击后，选择增加对自己电器商业平台红书福利社的投入，恢复一局。但而，这种商业决策可能需要讨论-对于试图整合KOL的平台来说，一旦电子商务化，其商业属性肯定会影响其内容共享的属性。

种草内容作为信息，在客观诚信和商业趋势之间进行选择，本身是难易度高的选择问题，社区作为内容和用户的集合，信赖在一定程度上是种草社区的立足之本，也是种草社区这种模式出现的动力。现在，红书选择的自助方式进一步将内容和交易放在一起，在短期利益面前，很难保证有影响力的内容制造商能够保证公正的内容输出。

为什么集中了那么多创造性的KOL豆瓣，多年后还在微利？为什么以前的二维情感销售地-A站，最终不敌竞争对手？这再次充分证明了个性化和规模化之间存在悖论和冲突。如果特殊性和个性能够批量生产工业化，其价值核心也会丧失。如果他们不能规模化，商业模式就谈不拢。

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