尽管国家明令禁止，但网络烟草广告仍然存在，更加隐蔽。昨天(15日)，北京疾病对策中心发表了2018年中国互联网影响数据监测结果，青少年用户多，监督相对不足的互联网平台，成为烟草营销的重大灾区。此外，以美好生活为口号的种草性质的生活方式共享APP也出现了很多关于女性烟草营销的信息。根据北京青年报记者的调查，红书APP中，烟草营销信息达到9万多条，这些信息多以评价种草等软件文件的方式展开，引起了很多读者的关注。

根据市疾控中心发布的《2018年网络烟草营销数据监测报告》，2018年1月至6月捕获烟草广告和促销相关信息51892条，烟草新闻7289条，烟民讨论47304条。烟草广告和促销相关信息中，烟草代理销售信息最多，39507条，76.13%烟草代理销售信息1959条，3.78%烟草广告信息1977条，3.81%烟草赞助信息265条，总量0.51%。

北京市疾控中心副主任曾晓鹏表示，目前在中国，男性仍然是烟草的主要消费群体，但在网络平台上，女性和青少年群体成为烟草营销信息的主要传播对象。监控显示，一些主要针对女性的导购分享平台有大量的烟草营销信息(2051条)，在这些生活分享平台上，女性用户约占70%。除了吸烟，爆珠细枝爱喜等也成为女性最喜欢讨论的关键词。

同时，青少年用户众多，监管相对不足的网络平台也成为烟草营销的重灾区。监控14个网络平台，微博抓取的烟草广告和推广相关信息最多，42834条，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示，18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。可以看出，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

《网络广告管理暂行办法》明确规定，禁止利用网络发布烟草广告。但是，随着互联网行业的快速发展和网络传播方式的变化，烟草网络营销依然存在很多。值得一提的是，与传统的广告形式相比，网络平台上的烟草营销信息多采用软植入方式，具有更强的隐蔽性。

北青报记者提醒，此次监控发现大量烟草广告和促销相关情感软件信息和伪科学信息。其中，抓住情感软件信息7766条，占14.97%。这些情感软文通过渲染烟草与爱友谊亲情的关系，传播烟草信息，美化吸烟行为，提高对烟草品牌的认可度。

同时，本次监测还抓住了烟草相关伪科学信息418条，传播与科学相反的伪科学信息，加强品牌认知度，吸引更多潜在客户。这些隐蔽的广告信息会给相关部门的监督带来困难和挑战。

北青报记者调查发现，一些以女性用户为主，原本用于生活方式共享和种草的APP中，出现了很多烟草营销文章，通过软件文章的普及实现了广告的目的，主要普及适合女性的烟草。

小红书app中，记者输入烟字搜索，页面显示9.5万条笔记本，第二个关键词是女性，第三个是女性烟。本页推荐的主题是电子烟，点击后，电子烟主题有2656篇笔记本，累计浏览491.6万次。搜索女烟可以看到6848篇笔记。随便打开一篇，就会发现这些文章是通过评价体验报告等方式展示的烟草信息。这种看似不像广告的种草，反而引起了很多读者的关注。

例如，主页上有硬核少年电子烟草，拒绝二手烟草这个名字，看了标题，以为是戒烟，但是介绍的是电子烟草产品。还有一个名字就是小姑娘的心事|想了很久是买了×××还是拿到了，分享了我的评价，文章开头写着吸烟有害健康，然后用一千多字的篇幅介绍吸烟，获得了4168个赞和698个评论，4837个用户收藏了这篇文章。评论第一条是不吸烟的人，多么认真地读了一句话。

这种软植是隐蔽的，虽然不是传统意义上的广告投放，但实际上是以做广告为目的，很多投放者背后都有烟草营销机构。长期从事控烟公益事业的工作人员对北青报记者说，这些生活方式共享APP，主要对象是女性，女性已经成为香烟网络营销的主要目标。

北青报记者表示，2016年，中国发布《网络广告管理暂行办法》，禁止利用网络发布烟草广告。此前，《世界卫生组织烟草控制框架公约》第十三条规定，全面禁止烟草广告促销和赞助。2015年新修订的《中华人民共和国广告法》也明确规定，禁止群众传播媒体公共场所公共交通工具户外发布烟草广告的未成年人发送任何形式的烟草广告。

据北青报记者介绍，本次网络烟草营销数据监测由北京市疾病控制中心与北京大学新媒体研究院社会媒体研究中心合作开展。监控采用互联网爬虫自动识别关键词技术，对中国互联网上部分烟草企业的广告和推广发布情况进行初步调查和研究，监控时间为2018年1月1日至6月30日，主要从烟草广告和推广信息发布的数量各网络平台烟草广告和推广信息的特点和新趋势典型的网络烟草广告和服务案例分析烟草信息发布者的特点四个方面进行分析，经过烟草行业专家法律专家市场监督专家网络管理专家三轮论证，进行信息分类判定和防控措施整理，以期为中国烟草管理平台提供帮助。

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