网络的发展速度不得不说是skr人。随着电器商品红利期的过去，红书从第一个海外购物指南的化妆品平台变成UGC内容共享社区，看到slogan-标记了我的生活。

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红书这种倒退式变革的效果似乎很好，周围有很多朋友开始玩。让我们分析什么运营战略。

受众群体决定平台定位，平台定位决定内容方向。小红书从一开始只服务去香港购物的女性，到对海外购物感兴趣的女性，再到对网上购买跨境产品的女性，到现在的生活方式共享社区平台。

在这个追求颜值和高生活质量的社会，了解目标群体是谁，准备把握他们的生活偏好媒体偏好，对平台尤为重要。

据艾瑞APP指数数据显示，小红书的目标用户是来自一二线城市爱美追求品质生活的90后猪猪女孩，因此她的内容对应定位是为爱美女孩提供时尚护肤生活方式的指南。

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目前书本内容的话题涵盖了明星时尚护肤化妆旅游食谱运动健身婚礼教育等31个话题，用户可以根据自己感兴趣的线条。

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小红书的内容选题有两个方向，一是根据以上31个话题进行关键词裂变，一是根据社会热点。

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根据话题关键词分裂的选题，以时尚为例，其次分裂的话题包括日常服装衣服日记早秋服装灵感搭配最值得投资的包等。

根据社会热点的选题，以入学季节为例，其裂变话题包括入学季节的好东西清单卧室必备宿舍神器宿舍大改造军事训练必备系列等。

UGC是小红书内容的主要来源，占有很大的比重，每天都有很多用户在平台上贡献内容，分享日常生活。

其中明星入所给红书带来了很多粉丝用户，红书利用市场营销学的意见参考效果，以明星为意见领导，为平台宣传。其中林允范冰冰江疏影张嘉倪吴宣仪等应该是红书的老用户。

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同时，红书邀请时尚美容行业有影响力的人为平台提供资源，如深夜发表等，红书培养的重要用户为社区提供了大量优质内容。

在PGC方面，小红书开设了薯队长穿薯吃薯校园薯等垂直官方账号。

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小红书首页-发现栏目，小编可以根据自己注册账号时选择的感兴趣的线条栏目，根据用户的选择，在不同的分类中查看自己感兴趣的内容。

同时，小红书的所有垂直官方账户都包括推荐用户的。在推送之前，边肖将加工内容，让用户更好地体验和获取他们想要的信息。

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内容主题规划主要针对网络人气现象的主题，如端午连休预见事件主题规划，如连休旅游主题#周边旅游好地方#等话题，抓住热点和人气事件，在一定程度上将用户引入红书。

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小红书的容偏向于休闲娱乐，最好收集油皮妈妈种草除草安利敲黑板等特定语言。

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利用KOL属性，增加品牌曝光量，与KOL合作，为品牌打造高品质干货内容现象级屏幕，小红书是以UGC为核心的内容分享社群，其中掌握大量粉丝流量和持续粉丝关注度的是KOL，他们有很强的话语权和影响力。

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明星推荐是小红书的一大特点，推荐的商品给明星专属推荐的标签，没有特殊的商业性质，就像明星个人推荐一样，没有必要考虑它的赞美排名等问题，自己的用户会顺风顺水购买。

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小红书的内容选题主要来自两个方面。一是围绕话题，用相关关键词分裂选题。二是追逐热点。

例如，前几天受欢迎的复仇者4:在终局之战中，红书制定了很多相关的选题计划，共有2552w以上的人阅览，参加了话题讨论。

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红书的内容普及不仅是平台本身的推荐，还有微信号公众信号的普及微博的普及媒体的普及。

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