电器商业领域竞争激烈，红书成为业界评价10亿美元的独角兽企业，独特的新媒体运营思维是必不可少的王明星带来商品UGC共享之路，鼓励很多用户自发生产优质笔记本电脑，同时营造重运营的社区氛围。截至2019年1月，2亿多红薯在红薯上共享化妆护肤时尚服装美食旅游攻略，交流健身育儿心得……许多品牌挖掘出了新的营销渠道。。

明星KOL根据产品特点，以文字和视频的形式发布原创笔记本，通过体验分享干货分享实用技巧心得分享等软件嵌入的形式，从用户体验的角度多维度展示和解释产品优势的亮点，用户分享的笔记本。

作为营销推广计划的第一步，明星KOL分享品牌和产品体验笔记，全面曝光产品，在一定时间内大大提高用户对品牌和产品的认知度和信任度，利用明星带来的粉丝效应，提高品牌话题热度，在目标用户圈引发话题讨论。

用户在对明星KOL的长期关注和投入中获得共鸣和代入感，产生价值和情感共鸣，这种共鸣使用户高兴地购买，形成品牌口碑基础的用户通过口碑共享的方式，向圈层用户扩散共享，激发用户的潜在需求。

例如，海外护肤品牌利用城外圈定制个性化红书投入方案，邀请张韶涵发表共享笔记，笔记本以种草共享的形式，多维输出产品类型效果成分体验心得等内容，全面展示RAY两种口罩的效果亮点，直接复盖约500万红书粉丝

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小红书KOL在平台上拥有巨大的粉丝流量和持久的粉丝关注度，在圈内拥有强大的话语权和影响力的平台上，KOL以原创笔记为纽带连接粉丝流量，通过KOL笔记全面展示产品优势亮点，形成品牌和产品的正面形象。

利用大数据筛选优质KOL，根据KOL擅长领域粉丝等维度导出KOL图像，选择优质适合品牌主的KOL。利用KOL的影响力，以明星同款为话题进行二次种草，结合产品优惠活动，炒热单品，同时在笔记本上进行购买链接引流，激发用户的购买行为。

例如，在某种牙膏品牌的普及过程中，城外圈选择符合品牌调整性的多位明星，利用明星KOL的影响力，为品牌背书，获得用户的信赖感。同时，从红书KOL属性传播节点出发，构想多个传播话题，大量投入红书护肤类化妆类时尚类媒体资源，提高品牌话题热情，形成现象级屏幕效果，使产品在红书中发酵成起爆金。该牙膏品牌被UGC共享，各社交媒体掀起了网红牙膏热潮，实现了品牌产品亿级曝光，引起了千万次热门搜索交流。

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一项研究表明，81%的消费者因高频出现的内容而影响购买决策。品牌可以通过大量的网红联动霸权，引爆话题，形成真正的口碑风向，炒热引爆单品，制作现象级屏幕，扩大品牌声音。

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