。 5月10日，红书官方平台向用户发布了《品牌合作伙伴平台升级说明》通知，该红书品牌合作伙伴的新政策重新定义了品牌合作伙伴的准入条件

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。 注:品牌合作伙伴是指应品牌方面的邀请和招募，在红书社区发表包括商业推进目的笔记在内的用户。这意味着卖方设置、博客成为国内社会认可的职业，YouTube、Instgram等视频网站和社交媒体孵化的很多职业博客。

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。 出乎意料的是，这项政策以迅雷不及掩耳之势瞬间实行。迄今为止，粉丝数≥1000，最近一个月的笔记本平均曝光量≥1000可以申请品牌合作者的条件，政策一出台，门槛就突然提高，5月10日下午3点，很多品牌合作者收到了不再是品牌合作者的通知，原本在红书品牌合作者平台上可以看到的约20000名达人(估计)，瞬间减少到了513名达人。

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。 这个操作也被网民们称为灭霸降临红书，一个声音响起，约四分之三的达人变成了灰烬。

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。 这个声音还没有结束，除了红书品牌合作伙伴的定员减少，很多KOL被迫降级为外行人外，红书也发表了关于品牌合作伙伴的新游戏。

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。 从这个新游戏可以看出，红书的一系列措施向用户、KOL、品牌方和MCN机构发出了信号

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。 初步理解事件整体后，红书为什么突然发表这样的说明，这些措施是为了什么呢？

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。 红书品牌合作者平台于2019年1月4日正式在线，在新政策没有发布之前，该平台有品牌方、品牌合作者和内容合作机构三个角色。

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。 品牌方面是品牌广告主，如资生堂、雅诗兰黛、兰蔻等品牌。品牌方面可以通过平台查看进入平台的品牌合作者和内容合作机构列表。

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。 品牌合作伙伴是拥有一定粉丝基础的KOL博客，在平台上可以展示自己的多维数据，包括个人介绍、粉丝数量、笔记数据和报价的同时，品牌合作伙伴也可以看到所有进入平台的品牌方面。

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。 内容合作机构可以通过平台查看自己的合同合作伙伴的信息，包括个人介绍、粉丝数量、笔记数据和报价，内容合作机构也可以查看所有入境平台的品牌。

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。 三个角色的设置意味着品牌和品牌合作伙伴之间有直接连接的桥梁。品牌方可以清楚地看到品牌合作伙伴的信息，确定心理合作对象的品牌合作伙伴也可以在平台上展示自己的真正影响力，获得与品牌方合作的机会。

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。 平台上线之初，各大微信号公众信号的标题大多是黑中介死亡，注水博客现在是原型。

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。 当时的一些中介机构可能确实害怕一段时间。高手报价的透明公开公正化，必然可以为品牌方面、社会筛选黑中介。但是，这种担心很可怕，对中介来说，多么虚弱。

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。 品牌方在注册平台后，发现很多达人的报价一览表是空的，点击达人后，请在红书平台上联系博客。红书品牌合作伙伴平台建立的初衷很好，但由于各种原因没有抑制不良现象的发生，同时也增加了不良风气，红书市场混乱。

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。 对于暂时抛弃红书的用户来说，利用红书平台工作的有品牌方面、红书高手、主要服务的红书MCN机构、主要资源的中介机构(注意:这两个机构可以理解为正规军、非正规军)和红书平台。

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。 这样的几个角色，由于互利冲突，形成了一些力量。

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。 品牌方面希望自己的产品在红书这个平台上普及，如果大家都知道并购买的话，就需要找相关的达人投入。

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。 但是，品牌方无法通过品牌合作者平台与相关高手取得联系，将该工作交给有实力的红书MCN机构，与没有实力的黑中介(因为品牌方无法明确对方是机构还是中介)。

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。 有实力的MCN机构的联系和自己签约的达人与品牌方面对接，中介机构通过各种资源的交换获得了很多红书达人的资源。

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。 因为红书高手有不签约的中介机构，所以想和不同的中介机构和不同的PR进行非合同式的合作，可以放心省事，避免责任。

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。 中介机构为了获利，在一定程度上或者大幅度增加达人的自我报价，向相关品牌报告。

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。 当人们知道他们如此有价值时，他们会以月为单位提价，并发现粉丝数量、赞美数量和评论数量是他们最好的提价工具，所以他们可能会通过外力提高自己的价值。

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。 中介机构为了给品牌方面提供良性的反馈，也有协助达人增加数据的行为。

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。 小美是红书平台的化妆KOL博客，拥有20万粉丝，广告报价为5000/条。一个化妆品牌想投入美丽，比例应该直接和美丽取得联系，但是品牌所有者自己找达人很辛苦，交流成本很大，所以大品牌不在意支付机构费用，所以品牌所有者找到红书MCN机构，和达人签约。请注意，这是正常的合作构想。

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。 但是，我们还有很多资源的中介人，这样的中介人不需要达人签约，达人更喜欢这样的机构，结果可以放心免责。小美通过这样的中介合作后，发现自己的报价被这样的中介提到了8000/条，发生了涨价行为。刷赞词，刷粉丝是美丽的手段。

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。 其实，突然也不突然。无论是2019年1月品牌合作伙伴平台的发表还是3.15事件(红书在代笔链上搜索，连续几天发出红书通知，严格抓住数据、刷子量等不良行为)，我们都可以看到这次升级的迹象。

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。 正如红书官方所说，本次红书品牌合作伙伴平台的升级，旨在建立更加高效、透明、公正的品牌合作伙伴体系，致力于创造更加美丽、真实、多样化的平台生态，提高内容合作机构的效率，规范商业市场，建立良好的社区生态

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。 这样的初衷对于仍然是品牌合作者的高手来说很高兴，他们的价值经得住平台的动荡。他们只要专注于更好的内容创作，就会给予更多的流量和曝光。

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。 对牌方面，普及费用应该在一定程度上增加，但其数据更加真实，投入也更加准确有效。

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。 对MCN机构来说，市场近距离透明化为机构消灭了黑心机构，减少了竞争对手的存在。但是，不可否认的是，他们面临的是更大的对手红书官方契约机构(红书契约机构是否还不能决定)。

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。 小美是红书平台的化妆KOL博主，拥有20万粉丝，某化妆品牌想投入小美。如果直接与小美联系，不走红书品牌合作平台，小美账户直接解约，限制流动，取消品牌合作者资格，处罚一年。因为不能走私，所以必须正式签约机构。这意味着小美不能和中介合作，中介没有生意，只能被平台强制撤退红书。

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。 走品牌合作平台，品牌方面还需要10%的费用和其馀税金。如果小美想涨价用刷赞手段达成的话，被平台发现，同样是直接取消资格，解约。对小美来说，今后不能投机取巧。

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。 那么，对于红书用户来说，可以抛弃各种各样的普及，准备迎接良性优秀的社区平台。

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。 虽然我们看到了这个升级说明带来的好方面，但是不能忽视其遗留、需要解决的现实问题。

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。 我们将时间线返回升级说明书，发表当天下午3点。随意阅读红书达人的朋友圈，可以看到各种各样的信息反馈

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。 机构a:红书出台新政策，账号不依赖机构，不能接受推进合作。合作，必须通过机构。

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。 红书达人c:刚退休就打算全职成为红书博客，不到一个月就取消了我的品牌合作伙伴的身份，为什么让我感到呢？

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。 红书达人d:今后的普及，红书需要一定的费用，问题来了，价格怎么合适？

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。 红书达人e:在不知道新的说明之前，暂停合作怕失去合作者，结果审查一次，付钱一次。

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。 现阶段达人们的恐慌、机构疯狂招商达人是事实，但这是否会被时间冲淡，我们不知道，只做简单的事实陈述。

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。 红书规范化KOL后，成为外行的野鸡达人是否会进一步规范，我们还不知道，之后是否打开CPS模式，还没有决定的品牌是否应该优先进入红书，值得探讨。

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。 这次洗牌值得引起红书现存品牌合作伙伴的进一步思考。在红书平台上，如何运营用户，或者可以理解为粉丝运营。

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。 升级说明发表后，红书高手不能随意接受商业广告，而是要把重点放在自己的账户构筑和优化上，从内容、账户设置、调整方面品牌合作伙伴需要明确优化的部分。

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。 现在得到的信息是，拥有强人设定的红书账户，粉丝的粘性最高，粉丝的活跃度和保留度最高的美妆护肤美食行业的文章在红书中最受欢迎的干货类，共享类的内容是赞藏比较多的第一张图上有人物出现的红书文字是很多人看到的文字类型。

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。 通过上述观察和分析，红书品牌合作伙伴必须重视自己的用户运营，从内容、发布时间、发布周期等方面，可以初步得出根据自己的粉丝图像进行系统规划的结论。

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。 自己的标签定义不得超过3个风扇图像需要明确风扇的性别分布、城市分布、风扇内容偏好。

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。 真实地分享自己在生活中使用的好东西，读的好书，品尝的美食，探索的好店。以共享者的心情，为用户种草。

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。 原始内容一定是人们应该重视的部分。同时，由于红书平台的调整性问题，照片也非常重要，简洁高雅的照片总是引起用户点击的欲望。因此，在文字方面，达人们需要特别注意原创和优质。

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。 我们希望小红书平台开设健康透明公正的社区平台，最终获得四胜局面。(结束)(结束))

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