。 2019年是红书成立的第六年,6年来,凭借种草的笔记,在用户中声誉上升,明星入所,腾讯、蚂蚁争相投资,一举成为现在最受欢迎的种草类App。
。。 成也种草,败也种草。最近,红书在种草笔记本上受到一些问题的困扰,首先被媒体揭露了种草笔记本的伪造问题,之后被揭露,平台上的烟草类种草笔记本达到了10万篇。红书方面对暴露的问题,后来表示进行了整改,但内容质量下降是红书不可否认的问题。
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。。 为了解决内容质量低、广告内容过多等问题,红书最近发表了新的调整。据了解,5月10日,小红书向所有用户发送了《品牌合作伙伴平台升级说明》通知:小红书被称为更有效地链接品牌、内容和人。从5月10日起,新品牌合作伙伴的准入条件将全面实施:1.粉丝数量≥5000;2.最近一个月的笔记平均曝光量≥10000。符合标准的品牌合作伙伴需要与内容合作机构(MCN)签订实名制合同。这个规则红书KOL从20000人急剧减少到5000人左右。
。。 电商业务发展受阻后,红书迅速转向车头,回归平台内容建设。今年2月发表品牌人计划,在线品牌合作者平台,通过品牌方、MCN和KOL三方,从中提取佣金,作为自己的新商业化方式。
。。 钉书机技术认为,通过这次红手对KOL着手的力量,从侧面也可以看出对内容质量整改的决心。广告投入门槛提高后,红书的内容质量可能会提高,但KOL评价难易度的提高可能会取消他们入所的积极性,红书可能不是好事。
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