。 5月10日，红书官方平台向用户发布了《品牌合作伙伴平台升级说明》通知。这个红书品牌合作伙伴的新政策重新定义了品牌合作伙伴的准入条件

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。 注:品牌合作伙伴是指应品牌方面的邀请和招募，在红书社区发表包括商业推进目的笔记在内的用户。这意味着卖方设置、博客成为国内社会认可的职业，YouTube、Instgram等视频网站和社交媒体孵化的很多职业博客。

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。 出乎意料的是，这项政策以迅雷不及掩耳之势瞬间实行。迄今为止，粉丝数≥1000，近一个月的笔记本平均曝光量≥1000可以申请品牌合作者条件，政策一出台，门槛突然提高，5月10日下午3点，很多品牌合作者收到不再是品牌合作者的通知，原本在红书品牌合作者平台上可以看到的约20000名高手(估计)，瞬间缩小到了5513名高手。

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。 这个操作也被网民们称为灭霸降临红书，一个声音响起，约四分之三的达人变成了灰烬。

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。 这个声音还没有结束，除了红书品牌合作伙伴的定员减少，很多KOL被迫降级为外行人外，红书也发表了关于品牌合作伙伴的新游戏。

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。 从这个新游戏可以看出，红书的一系列措施向用户、KOL、品牌方和MCN机构发出了信号

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。 初步理解事件整体后，红书为什么突然发表这样的说明，这些措施是为了什么而产生的呢？

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。 红书品牌合作伙伴平台于2019年1月2日正式在线，在新政策没有发布之前，该平台有品牌方、品牌合作伙伴和内容合作机构三个角色。

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。 品牌方面是品牌广告主，如资生堂、雅诗兰黛、兰蔻等品牌。品牌方面可以通过平台查看进入平台的品牌合作者和内容合作机构列表。

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。 品牌合作伙伴是拥有一定粉丝基础的KOL博客，在平台上可以展示自己的多维数据，包括个人介绍、粉丝数量、笔记数据和报价的同时，品牌合作伙伴也可以看到所有进入平台的品牌方面。

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。 内容合作机构可以通过平台查看自己的合同合作伙伴的信息，包括个人介绍、粉丝数量、笔记数据和报价，内容合作机构也可以查看所有入境平台的品牌。

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。 三个角色的设置意味着品牌和品牌合作伙伴之间有直接连接的桥梁。品牌方面可以清楚地看到品牌合作者的信息，决定心中的合作对象的品牌合作者也可以在平台上展示自己的真正影响力，获得与品牌方面合作的机会。

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。 平台上线之初，各大微信号公众信号的标题大多是黑中介死亡，注水博客现在是原型。

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。 当时的一些中介机构可能确实害怕一段时间。高手报价的透明公开公正化，必然可以为品牌方面、社会筛选黑中介。但是，这种担心很可怕，对中介来说，多么虚弱。

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。 品牌方在注册平台后，发现很多达人的报价一览表是空的，点击达人后，请在红书平台上联系博客。红书品牌合作伙伴平台建立的初衷很好，但由于各种原因没有抑制不良现象的发生，同时也增加了不良风气，红书市场混乱。

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。 对于暂时抛弃红书的用户来说，利用红书平台工作的有品牌方面、红书高手、主要服务的红书MCN机构、主要资源的中介机构(注意:这两个机构可以理解为正规军、非正规军)和红书平台。

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。 这样的几个角色，由于互利冲突，形成了一些力量。

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。 品牌方面希望自己的产品在红书这个平台上普及，如果大家都知道并购买的话，就需要找相关的达人投入。

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。 但而，品牌方无法通过品牌合作者平台与相关高手取得联系，将该工作交付给有实力的小红书MCN机构和无实力的黑中介(因为品牌方无法明确对方是机构还是中介)。

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。 有实力的MCN机构的联系和自己签约的达人与品牌方面对接，中介机构通过各种资源的交换获得了很多红书达人的资源。

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。 因为红书高手有不签约的中介机构，所以想和不同的中介机构和不同的PR进行非合同式的合作，可以放心省事，避免责任。

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。 中介机构为了获利，在一定程度上或者大幅度增加达人的自我报价，向相关品牌报告。

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。 当人们知道他们如此有价值时，他们会以月为单位提价，并发现粉丝数量、赞美数量和评论数量是他们最好的提价工具，所以他们可能会通过外力提高自己的价值。

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。 中介机构为了给品牌方面提供良性的反馈，也有协助达人增加数据的行为。

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。 小美是红书平台的化妆KOL博主，拥有20万粉丝，广告报价为5000/条。一个化妆品牌想投入美丽，比例应该直接和美丽取得联系，但是品牌所有者自己找达人很辛苦，交流成本很大，所以大品牌不在意支付机构费用，所以品牌所有者找到红书MCN机构，和达人签约。请注意，这是正常的合作构想。

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。 但是，我们还有很多资源的中介人，这样的中介人不需要达人签约，达人更喜欢这样的机构，结果可以放心免责。小美通过这样的中介合作后，发现自己的报价被这样的中介提到了8000/条，发生了涨价行为。刷赞词，刷粉丝是美丽的手段。

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