。 原题:挖掘红书社交经济红利城外圈共享红书推进起爆构想埃森哲中国消费者洞察研究，87%的消费者想与他人共享购物体验，或者发表评论，其中55%的消费者在社交应用程序中共享自己的购物。这部分消费。

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。 《埃森哲中国消费者洞察研究》指出，87%的消费者希望与他人分享购物体验或评论，其中55%的消费者在社交应用程序中分享自己的购物。这部分消费者更容易受到社交享的影响和刺激，增加冲动购买，消费者表现出购买-共享-再购买的循环连锁反应。以小红书为代表的社交平台不再是简单的社交渠道，其营销属性已经成为其社交属性旗鼓相当大的力量，不仅可以进行内容传播，还可以直接驱动销售行为的完成。

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。 截至2018年11月，小红书月活用户已达1.5亿人，各种兴趣圈人群逐渐聚集细分，约9成用户拥有自己的兴趣圈，其中美食、化妆、旅游、母子、运动健身等最普遍。兴趣圈对用户的购买产生了极大的影响力，很多消费者相信兴趣圈推荐的产品，希望购买。这意味着品牌主要利用红书平台的兴趣圈，开展社区营销和社区电器商品，正确接触目标消费者所在的社区层和社区，以深入嵌入的真实信息直接触及痛点，建立品牌形象，刺激消费转换，产生更大的品牌和产品粘性。

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。 在小红书社交圈层层层出不穷的今天，品牌推广要针对目标消费者所处的不同圈层，从圈层洞察出发，以品牌特性为基础，以圈层文化影响力为目标，打造符合品牌调性的优质内容，通过深度植入和场景化互动，直击痛点和兴趣点，更有创意地影响消费者。同时，利用KOL效应占领用户智，缩短品牌从认知到转化销售的链接，正确定义传播渠道和圈层，充分利用真正的流量，大幅度降低红书的普及成本。

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。 城外圈在帮助美国某户外运动品牌推进红书期间，基于对目标群体日常生活的洞察，联动推特开始了#FUN肆无忌惮#等创造性话题的传播，红书的正确垂直头部高手发表了服装场景集、种草笔记深度植入该品牌，双重组合战略在扩大品牌曝光率的同时，也提高了产品的影响力，最终该品牌双十一日营销额突破4.9亿，天猫。

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