。 中国网络通信(记者魏博实习记者陈慧)北京市疾病预防管理中心于4月15日发布了2018年中国网络烟草营销数据监测结果。据媒体调查，女性种草平台的红书APP中有9.5万篇关于烟草的软件文件，#红书APP现在有9.5万篇烟草软件文件#话题很快就在推特上登场了。

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。 引起广泛关注后，红书紧急取消了车站内的烟检索功能。在红书中搜索烟，显示找不到相关内容。还有一些问题我们不清楚——谁是烟草软文的写作者，种草博客之间有关系，博客之间和烟草广告商有关系，背后有一条或多条烟草营销链吗？论事，为什么红书反应这么快？主要有两个因素。

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。 首先，舆论强迫小红书承担自我清洁的责任。截至2019年1月，红书注册用户突破2亿人，日活用户突破千万人。最近，在各媒体报道和众多用户评论的压力下，红书迅速反应的行为是为了恢复亿用户信赖的自助，在一定程度上体现了平台开始自我净化的决心。

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。 第二，法律的强制性要求红书分内事。红书创立6年以来，UGC内容爆发了网络，吸引了很多忠实的女性用户，辐射到一部分男性和青少年。但是，种草和货物的能力很强，不能超过法律的基础。《中华人民共和国广告法》规定，禁止在大众传播媒体或公共场所、公共交通工具和户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告的网络广告管理暂行办法也规定禁止利用网络发布烟草广告。小红书等互联网平台属于社交媒体类，不能打边球，逃避法律责任。

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。 有大量详细的资料证明烟草广告、促销和赞助会增加烟草的使用，全面禁止烟草广告、促销和赞助会减少烟草的使用。在北京市疾病对策中心发《2018年中国网络营销数据》监测的14个平台中，微博平台的烟草广告和促销信息达到82.54%。红书的快速自我清洁会带来微博等其他平台的自我清洁行动吗？它会促使自我清洁领域从烟草转向其他领域吗？目前，中国成人吸烟率为27.4%，《健康中国2030计划纲要》明确提到，到2030年，中国15岁以上的人吸烟率下降到20%。降低吸烟率不仅需要相关的吸烟措施和政策跟进，还需要企业提高健康意识，共同努力。

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。 习总书记强调，网络空间是亿万人共同的精神家园。网络空间明朗，生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气，生态恶化，不符合人民利益。我们要根据对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间管理，加强网络内容建设，加强网络正面宣传，培养积极健康、上进善良的网络文化，以社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心，滋养社会，积极

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。 亡羊补牢，不晚。以红书为代表的流量共享创业的网络平台，有很长的自我净化之路。红书们必须建立健全平台的单击通报功能，向用户提供积分报酬和礼物交换报酬。激发种草用户发挥动力，全国人民参加网络活动，积极识别，帮助其他用户和平台识别营销软件和不健康信息。基于用户初始筛选，平台引进智能监视系统，加强人工背景监视，识别发表的软件文件，立即消除不健康信息，仔细审查用户的通报。平台还需要限制违反广告法的用户，擅自传播软件文件的用户。

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。 仅仅是APP和平台的清洁，这种隐蔽性强、难以识别的烟草软件文件是无法消除的。网络2019指出进一步加强信息管理。一边坚持清洁一边战斗。在这样的全社会管理网络信息的背景下，预防管理烟草必须启用全网的实时监视，建立市场营销警报机制。某地区和平台营销软件文件起伏时，立即采取措施管理。同时，对违法平台和用户进行相应的法律处理，将传播的危害降到最低。烟草控制机构在各大平台上发出更多声音，同时传播公益视频，引起更多人关注烟草危害，自觉抵制网络烟草的普及，形成良性的传播效益。

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