随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销正在成为新的品牌营销风口,各大品牌主也接连布局视频营销战线,作为品牌企业手中的营销利器,与传统的营销方式相比,视频营销具有以下优势:
1.成本低廉
相比传统广告,动辄投入几百万、上千万的广告费用而言,视频营销则只需要几千元就可以搞定了,或者只需要一个好的创意、几个员工,就可以做一个好的短片,免费放到视频网站上进行传播,毕竟视频营销的关键在于内容。
2.目标精准
网络营销与传统营销方式相比,最大的不同就是能比较精准地找到企业想要找的那群潜在消费者,作为网络营销新兴的方式之一,网络视频营销更精准地发挥了这一特性。
视频更有利于搜索引擎的优化,只要设置好关键词,视频往往会在搜索引擎结果中获得更好的排名,由于访客是有需求从而主动搜索的,因此这些都是精准流量,这相比传统营销的广撒网,精准程度要高很多。
3.效果更好
文字、图片、音频、视频这四种形式中,很显然,视频将前三种形式都涵盖了,它将文字、图片、声音三者立体展现出来形成形式丰富多样的视频,这种立体变现形式效果对人的视觉和大脑感官冲击力,并不是图文广告所能比拟的。
4.互动性强
用户利用视频网站或APP自带的留言回复功能,与用户或是视频发布者进行互动,提升参与度的同时,只要能抓住用户的喜好,用户便会进行主动性的“病毒式传播”,把自己喜欢的视频通过转发分享到别的平台进行传播,且不需要花费企业任何的推广费和精力。
所以一个内容价值高、观赏性强的视频,能让顾客全方位了解你产品的同时,锁住顾客的心,与照片、文字、音频相比,视频更能造成人的情绪化反应,引起用户的情感共鸣。
那么,一个好的营销视频应该具备哪些条件呢?
1.巧妙叙事:不管是用于"病毒营销"的网络视频还是面向用户的感谢信,优秀的视频一定要学会讲故事,以此留住观众的注意力。
2.言简意赅:效果最好的在线视频长度介于30秒至几分钟之间。如果你有长达一小时的话要说,那么就分成几个小段,这样观众会觉得更有趣一些,而且容易找到主题。
3.处变不惊:在市场营销活动中,如果你举办比赛让顾客们发挥想象制作视频短片,那么你最好有点思想准备,因为参赛作品中可能会出现不少负面的东西。
(文/鱼爪媒介网—李琼)
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