今日，艾瑞咨询发布了《2020年中国新媒体营销策略白皮书》，重点围绕新媒体营销产业链角色方和各新媒体平台营销策略展开分析，进一步发掘新媒体营销的价值。同时界定了2020年新媒体营销的范畴是指由广告主、营销服务商、MCN、KOL和新媒体平台等为主要产业链构成而共同支撑运作的，以KOL为主体，社交平台、内容平台、短视频平台等新媒体平台上所开展的内容化营销活动。

文中指出在新冠疫情的影响下，消费者的注意力和时间更多的向线上倾斜，线上媒体营销开始受到更多的市场关注，例如以新浪微博、微信为代表的社交平台，哔哩哔哩、抖音、快手等为代表的视频内容平台，小红书和淘宝等为代表的具有内容社区频道的电商平台等，因具备内容承载渠道、高消费者活跃度、社交裂变传播特征、是新媒体营销开展的主要平台。不同的新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨论参与度、内容信息呈现深度、种拔草转化率等方面都各具优势，而根据营销策略来挑选出对应的各类型平台融合各平台优势以强化营销实现效果，将成为新媒体营销发展方向。

此外，文中还对典型的新媒体平台做了特征解析，并给出了相应的营销玩法策略。

新浪微博平台以泛娱乐内容为主，交流氛围轻松、用户参与活跃，极易通过吸引用户开展大范围讨论与分享来打造话题热度、提升内容传播面及深度，品牌和商品的营销主题和内容在平台中也容易实现广泛传播。因此新浪微博平台的新媒体营销玩法主要是通过依靠各KOL联合打造话题、KOL开展品牌或商品相关活动并以奖励的形式提升用户对转赞评的参与度、KOL向粉丝等用户分享或推荐品牌或商品等玩法形式为主，来引导用户的购买行为或加深其对品牌的印象。

Bilibili平台以年轻用户为主，用户根据自身兴趣方向关注UP主，UP主的大体内容传播调性较具趣味性，能够使用户在轻松有趣的氛围下接受内容信息。Bilibili平台的主要营销方法以品牌联合UP主共同开展直播推广品牌和商品，以及UP主拍摄剪辑的视频中进行品牌露出、商品推荐、测评以及引导购买等方式来开展，借助B站视频开脑洞、鬼畜等的展现特征，快速为消费者留下深刻印象。

抖音作为泛娱乐短视频平台，因移动手机普及率及网速的提升与居民注意力碎片化趋势的加强，受众广泛，传播量广，其营销玩法是平台KOL通过短视频拍摄的方式展开商品分享、测评及直播带货来开展，以视频或直播的形态来进行商品的试穿试用，让消费者更为真实的了解商品，KOL的粉丝影响力或权威性同时又能够加强消费者对品牌或商品的信任感，有效帮助品牌通过外部链接跳转或抖音商城等渠道实现销售转化。

小红书以其强大的内容分享属性，使其成为了消费者产生购物需求、选择品牌与商品、分享商品使用情况的高信任度对象，同时也成为KOL天然的种草平台。小红书平台的新媒体营销玩法主要是借助头部KOL的粉丝影响力和消费者对腰尾部KOL的信任感，通过由图文、短视频、直播形式构建的搭配推荐、测评、带货、开箱、笔记心得等种草拔草方式，加深消费者对品牌或商品的记忆度，以及引导消费者通过小红书商城或外部交易渠道实现转化。

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