淘宝平台9月8日发布新增《关于内容创作者商品基础要求的实施细则》及《淘宝直播平台限制推广商品说明》变更公示通知（以下简称公告）。

公告称，为了更好地服务消费者，给消费者带来良好的购物体验，淘宝直播将升级直播间商品的发布规范，拟新增《关于内容创作者商品基础要求的实施细则》，并调整《淘宝直播平台限制推广商品说明》中的相关类目。

公告显示，此次规则变更要点如下：

1、新增《关于内容创作者商品基础要求的实施细则》：是针对《内容创作者管理规则》第六条【商品基础要求】中“发布要求”的解读，要求直播推广的商品应清晰描述商品品类，不得发布无指向性的商品，若同品类商品聚合为一个商品发布（如专拍链接），应在商品标题中清晰描述关键属性。

2、调整《淘宝直播平台限制推广商品说明》，“其他>>邮费”、“其他>>定金”、“其他>>订单”、“其他>>其它”四个二级类目，未经允许不得通过直播推广。

此次规则变更于2020年9月8日进行公示通知，将于2020年9月22日正式生效。

此外，据今日网红公众号报道，淘宝直播将在9月中旬上线打赏功能。在此之前，淘宝直播曾推出短视频版块，并增设游戏、本地生活等新细分赛道。

业内人士表示，淘宝直播打赏功能的出现丰富了淘宝直播的玩法，反向促进平台主播在电商之外创造更多直播内容，能全方位帮助淘宝直播平台提高内容活力。

据悉，关于淘宝的直播打赏功能，在淘宝直播还未独立成APP，仍然作为一个内容板块存在于淘宝中时，曾经测试过一段时间。但当时直播打赏用的是淘宝APP在购物和活动过程中就可获得的淘金币，并不存在实际货币的充值行为。并且，该功能在测试一段时间后就被取消了。

据了解，在淘宝直播APP上线之初，淘宝当时的内容生态事业部总经理闻仲也称，淘宝直播不会专门去做打赏功能。

据电商报获悉，淘宝直播于2016年5月正式上线，上线之初便开始摸索直播中的商业元素，2018年，淘宝直播CMV达900亿，2019年达2300亿。到2019年1月底，淘宝正式上线直播独立APP，定位于电商直播方向，以"拉新"为核心，吸引大量主播入驻。2020年8月底，淘宝直播推出短视频版块，加速生产短视频内容。据媒体报道，2020年淘宝直播目标GMV预计为5000亿元。

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