今天来聊一聊大家都比较关注的视频号吧~

不知道你们注意到没有，近两月来，视频号陆续推出了直播带货、朋友圈置顶、视频可分享到朋友圈、公众号可插入视频号内容等新功能（虽然部分功能上线没多久就下了）。

这一系列的动作，让之前一直不被看好的视频号又再次回到了公众视野。

“现在做视频号到底还有没有必要、会不会太晚了”也一度成为网友们最热议的话题。

毕竟错过了抖音的红利期，谁都想看看能不能牢牢抓住视频号的红利入局，成为风口上的“猪”。

但因为自上线以来，微信方面对视频号的克制让人难以琢磨，所以很多媒体对视频号的看法并不太乐观，甚至不断有人在唱衰视频号。

看多了悲观的预测，很多人一直在纠结，挣扎在做与不做之间，迟迟不敢入场。

毕竟谁都担心搞了半天没流量，只能搞了个寂寞。

也有人说，视频号只是微信试水短视频领域的产品之一，就像曾经的微视短视频，可能只是昙花一现，根本激不起什么浪花。

所以就算花再多时间精力去做，最后可能也难有什么好的收获。

对于这些过于悲观的论断，我倒不是十分认同。

我认为，其实如果你想，现在开始去做视频号还是有必要的，也来得及。

在这里，我们可以大胆的预测，

这一次，微信对于视频号在短内容领域所寄予的厚望，或许远远高于我们的猜想。

也就是视频号的未来，肯定不会是曾经的微视。

这点，我们从微信对于视频号的规划，以及近段时间以来对视频号的资源投入就可见一二。

01、视频号是微信『短内容领域的战略性产品』

在2019微信公开课中，张小龙提到“微信的短内容一直是我们要发力的方向”。

进入5G时代，新媒体内容形式从图文转向短视频，抖音、快手都抓住了短视频的风口，发展迅猛。

而纵观微信整个内容生态中，竞争激烈的短视频却仍是明显的空白地带。

毫无疑问，视频号就是微信用来弥补微信生态圈的短内容而推出的产品，它的战略意义可想而知。

如今的短视频已经进入下半场，在短视频赛道上的竞争愈演愈烈，此时推出的视频号自然成为微信“战略性”产品，微信必将倾尽全力去打好这一仗。

02、官方主推，视频号拥有微信更多资源倾斜

视频号的第一入口，就在微信“发现页”朋友圈菜单下面，由此可见微信对视频号的重视。

毕竟视频号背靠着微信12亿用户，有强大的流量入口，把视频号入口放在微信这么明显的位置，微信对于视频号的决心可见一斑。

这从微信给到视频号的“福利”资源也能看出来。

小程序推出至今3年多，分享到朋友圈的功能还没有完全开放。

反观视频号，才上线不到一年的时间，就已经打通了朋友圈分享、打通公众号，还有直播卖货、直播制定、直播小窗口、消息提醒等多种福利。

前段时间，微信还有一个大动作，就是红包封面或将支持展示视频号作品，同时还能跳转到作品链接。

巨大使用量的微信红包封面都将成为视频号的超级入口。

由此可见，官方对于视频号所倾注的资源和投入的重视，这一切，也皆是微信为抢占短视频赛道有力的出击。

毕竟想要抢占短视频下半场的流量红利，留给微信的时间已经不多了。

03、从私域-公域-私域，与微信强强捆绑，打造微信闭环生态圈

微信生态圈里基本都是私域流量，

比如公众号内容，只有关注你的人才能看到；

朋友圈只有好友才能看到；

给别人点赞、评论的朋友圈，也是彼此好友才能看到。

这是属于用户个人的私域流量，不是开放的。

而视频号采用的是社交+算法推荐机制，我们除了能看到好友点赞过的视频内容，还能看到算法推荐的非好友、未关注的内容。

这说明什么呢？

说明你在视频号上发的内容，完全有可能被其他非关注你的用户和非好友看到。

也就是可以通过视频号这个巨大的公域流量池，来引流到你的公众号、社群、朋友圈等私域，再进行下一步转化、成交的动作。

这对于做公众号已经疲乏的创作者来说，就像是新注入的一腔热血，再一次盘活了私域流量，带来了更多可能。

局，微信都布好了，就看你从中能获得多少流量红利了。

而通过视频号与公众号、社群、小程序、朋友圈等联接，既打破了私域流量的禁锢，又把所有用户留在了微信闭环生态圈里，视频号所能带来的价值，不可限量。

所以对于创作者们来说，玩好视频号+公众号+个人号+社群的闭环运营，会变得越来越重要。

图片来源于网络，侵删

04、变现模式逐渐通畅

虽然目前视频号本身的变现方式尚不明朗，但它连接的公众号、社群、个人号，已经有一套可行的变现模式：

把公域流量引流、沉淀到个人私域流量来，在社群、公众号成交、变现，目前完全是可以做到的。

此外，视频号直播电商变现微信也已经开始尝试，前段时间刚开通的直播带货功能就在测试。

9月份的时候，微信小商店也正式上线，打通了“自有产品上架销售”和“全网电商平台分销”的两大功能。

也就是你可以通过小商店销售自己的产品，也可以链接到其他电商平台去带货。

目前视频号也还没有流量采买价值，所以变现的周期也会比较长，有点像之前的公众号，所以想做视频号变现，需要有耐心。

当然，对于视频号平台本身来说，我们参考抖音、公众号的变现模式，也不难预估，未来的视频号变现，基本也逃不开流量变现、接广告变现、视频带货、直播带货等。

如今，公众号和抖音变现的红利已经过去，而视频号尚未正式进入变现稳定期，这个时候提前入局，布好内容、做好人设、打造好ip，当平台变现模式正式明朗之后，就能更快速获利。

05、头部大V入驻，带动

其实看一个平台能不能做起来，看大V入驻的多不多也算是其中一个参考。

普通用户往往都是跟着趋势走，而大V往往又是引领潮流趋势的主要人物。

在视频号初期，头部大V人民日报、李子柒等都是第一时间被邀请入驻的，直播一哥一姐李佳琦、薇娅，还有红人主播罗永浩等都已经入驻，如今视频号也陆续邀请更多明星入驻。

有大V的地方就有流量，有流量的地方自然就有用户、、有前景，所以从头部大V的入驻情况，也能进一步预测视频号未来的潜力无限。

从微信对视频号功能的不断革新、持续增加的流量入口、逐渐完善的变现机制，都足以看出微信在短视频领域下的一盘大棋，有点势在必得的气势。

客观来看，如今的视频号，依然是个成长型产品，尚未进入成熟阶段，各种功能、用户体验也一直还在完善中，虽然微信给予各种福利加持，但具体也还要看视频号后期如何规划发展。

这也直接导致很多人一直在观望，不敢入局。

而换个角度，从当年的公众号和抖音直播带货的发展来看，其实这个时期又正是视频号入局的好时期。

记住这一句：越早进入平台，机会越多。

因为等到了中后期，产品趋于成熟稳定之后，整个市场变得很明朗，盈利模式也变得非常清晰，届时平台可能就开始卖流量了。

比如以前公众号的广点通涨粉、还有抖音现在的feed信息流投放，都是如此。

这个时候你再想入局抢占流量、去做变现，那成本要高很多，难度也更大。

当然，这对于有资本的团队来说，依然能玩得起来。

但对于普通人，机会就没那么大了。

想想你现在再去做公众号，涨粉是不是比登天还难？变现就更不用说了。

所以啊，你说现在才开始做视频号还有没有必要？

如果你想在流量红利期分一杯羹，那当然有必要。

作为普通人，我们也许不一定比专业玩家跑得好，但先上车，跑得快一点，机会就更大。

我是龙龙，一个有着5年运营经验的老阿姨

30岁的我，辞掉了原本不错的工作，成为一名自由职业者。

专注分享自媒体运营干货、写作技巧。

本文由运营小小喵发布，2020年12月01日

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