——富伟商业模式

微信视频号是2020年1月22日腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。2020年1月底，微信视频号开始在小范围进行内测。用户可以发布1 分钟内的视频，或者 9 张以内的图片，依托单列信息流形式，入口仅次于发现页的二级菜单，“朋友圈”下方。

2020年6月，视频号进行了一次大规模的改版，首页分为关注、好友点赞、热门与附近四个入口，而这分别对应的是兴趣、社交分发、算法和地理位置推荐。

2020年12月，iOS端微信更新至7.0.20版本，同时，个人资料页多了一项“微信豆”。据悉，“微信豆”是用于支付微信内虚拟物品的道具，可以在视频号直播中购买虚拟礼物。获取微信豆必须进行充值，价格方面：7个1元、126个18元、350个50元、896个128元、2086个298元、3626个518元。

从2020年6月开始，视频号的月活已超过2亿，几乎是目前整个App最快速达到2亿月活的产品平台。视频号是基于微信的社交关系链，并且不干预流量的上限。如果当年你在微信生态里积累了流量，那么你做视频号就有一定的基础。因为无论是来自于微信的个人好友、群、社群、公众号、小程序的流量，都是与视频流量打通的。不仅如此，即时是没有流量基础的“微信小白”，也可以入局视频号，因为微信正在内侧与公域的打通，商家可以用类似抖+的方式把视频号的直播直接放到朋友圈。

视频号的价值，不仅可以经营内容，更可以经营粉丝。假设一个公众号粉丝的价值是5元，那么未来视频号一个粉丝可以值10元。带货、直播以及粉丝数量，都是视频号变现的筹码。

微信目前做视频号、做直播，它有自身得资源优势和渠道优势，庞大的生态体系也有利于微信视频号的发展，但是要达到高的市场占比较难。我们知道，淘宝也一直在做视频内容，基于其海量电商用户和客群（淘宝的私域流量）、完备的交易系统，淘宝陆续上线如微淘、直播等板块，前期做得不错，但到最后还是让抖音这个后起之秀占领了主导地位。另一方面，微信的小程序商户相比淘宝商户而言弱势明显，所以可以联想到，微信视频号想要通过私域流量撬动海量的公域流量并变现，还需要较长时间的验证。如果微信视频号不着急将流量变现，先认真打磨产品，完善视频号的功能、界面和定位，着重提供优质、有特色的服务，将更有利于提高视频号用户粘性和夯实基础。此外，视频号基于微信而发展，但微信本身已涵盖公众平台、朋友圈、小程序等功能板块，视频号某种意义上只是将微信进行了分流，如何能做到真正出圈和占领市场主流还是一个值得思考的问题。

作者：温老师

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