随着李佳琦、薇娅等直播带货红人的成功，电商直播这个赛道也越来越火爆，在移动互联网红利耗尽之际，电商+直播成为连接人、货、场的新模式。

在这样的大背景之下，众多互联网玩家开始瞄准电商直播这一行业。日前，科技巨头腾讯重磅发布”重力播”计划。那么当社交基础雄厚的腾讯做起了直播带货，又将给行业带来怎样的变化呢？

腾讯发布”重力播”计划

2020年9月15日，腾讯看点直播”电商直播机构赋能大会”在成都举行，看点直播在会上，面向服务商、产业带、主播红人重磅发布的”重力播”计划也让众多合作伙伴们更清晰地看到了平台未来的思路与布局。

据悉看点直播将面向商家服务、电商培训、直播代运营、MCN、供应链5类服务商推出蓝V返佣、2亿+流量扶持、机构GMV抽成、多层级品牌背书和现金补贴5项赋能政策。此外，针对产业带基地，看点直播还推出分佣、红人打造、专属运营活动打造、战略合作4项扶持内容。

看点直播表示，未来”重力播”计划将在加大公域流量供给的同时，提升私域流量的裂变转化能力，打造一万个月收入过万元的商家或主播，一百个年销售超千万元的机构商家。

可以看出，看点直播是腾讯重点打造的一款产品，目前其已打通了包括QQ浏览器、QQ看点、腾讯视频等在内的多个优质内容平台，能够为商家和红人获取更多公域流量。此外QQ浏览器也已经上线”直播”频道及”好物”频道。腾讯看点直播很多红人主播、品牌商家是通过微信社群盘活私域流量，吸引熟客进入直播间，并通过运营活动刺激粉丝分享，以进一步提升直播间人气。

腾讯做直播的底气

这次计划并不是腾讯在电商领域的第一次尝试和探索。近年来，腾讯在电商领域动作频频，特别是”小程序经济圈”的建立，不难看出腾讯布局电商领域的野心。

今年以来微信加速迭代，针对开发者所面临的流量贵、开发量大等直播痛点，微信上线了官方直播组件，并可一键分享至微信群，还能通过微信公众号引流，这些举动被外界解读为可帮助商家更好地构建私域流量，加上小程序已有的能力，将有利于商户的商业运营以及社群运营。

如果说”去中心化”是腾讯入局直播电商的底气，那巨大的私域流量就是腾讯直播去中心化的底气。作为社交霸主的腾讯，旗下两款产品：微信有超12亿活跃用户，QQ活跃用户也高达6亿，流量之大无出其右。如拼多多的快速崛起，除了自身打法的精妙，来自腾讯的流量扶持也发挥了不少作用。

对于腾讯做直播的前景我们可以做一个简单的对比：快手直播背靠3亿日活，抖音直播则背靠6亿日活，淘宝直播背靠淘宝5亿多的日活，那么腾讯直播背靠的日活无疑将更高。

巨大流量仅仅是一个方面，最重要的是腾讯所能提供的用户粘性是其他平台难以企及的。不论是微信还是QQ，其用户之间的联系十分紧密。这种通过强关系连接起来的用户可以让直播间内的转换率增加，也保证了主播和粉丝之间的连接度。

不难看出，虽然腾讯没能成为直播电商第一个吃螃蟹的，但是有极大概率”后发制人”，而重力播计划一旦成功，这也意味着腾讯距离自己的电商梦又进了一步！

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