今年最长的假期——连带着中秋节的十一黄金周宣告结束，在这举国同庆，快乐度假的八天里。广州，位于TIT创意园的微信总部，一群工程师正在加班加点，为最新版本的微信视频号发布做准备。在过去的八天里，这群工程师一共做了一个UI大升级，放出了五个王炸。

视频号，也在这八天里，从一个寄生在微信里的短内容功能，变成了一个集内容、媒介、电商、直播、娱乐于一体的短视频新生态。

首先，微信更新了最新版本，升级到7.0.17版，这个版本最大的亮点还是在视频号上，可以说，全面升级了UI，最明显的一个变化，是主页最上面的背景图不见了，这个面积大概占五分之一的地方，被切割掉，使得视频号的主页，更加的简洁。

（左为之前的版本，右有现在的版本）

与此同时，接收消息也发生了变化，就是进入新消息页面，会看到分为三个板块：【获赞】、【评论】、【关注】。如果这三个类目里有新增消息，会出现一个红色的“+阿拉伯数字”，比如，关注新增了五个，就会出现红色的“+5”。看起来也一目了然。

关于UI，其实还有很多细节的变化，比如你去评论的时候，切换视频号的头像和微信号的头像，两者的状态是不一样的，一个是圆的，一个是方的。这些都是小细节。整体来看，这次UI升级，更加美观大方了，也更加注重内容，在此之前，我们说视频号主页装修非常重要，现在主页的头图没了，装修的价值会减弱等等。但减弱换来的是内容的突出，是更加有价值的。

如果说UI的升级只是一个表面的功夫，那么接下来的五个王炸，可以说一个比一个猛。

第一个是独立上线的剪辑工具@秒简 ，这个是一个跟@剪映 一样的剪辑工具，它是个独立的APP，现在如果你是苹果手机，可以在APPstore下载体验。@秒简 的出现，补全了视频号剪辑工具的空白，意义重大，它的价值，绝不是一款剪辑工具那么简单，而是规训视频号博主。

什么叫“规训”，就是这个生态，有独特的文化，你来这里玩，最好是按照这个生态的文化来做内容。打个比方，你现在如果是用抖音的剪辑软件@剪映，多多少少带有抖音的风格，里面的素材，也跟抖音的文化有很大的关系。但是，如果有了自己的剪辑工具，就可以使用大量自身文化的素材，天长日久，达到规训博主的目的。

另外，现在的@秒简 ，虽然简单，但却有强大的AI，也就是人工智能技术功能，它是打通了你的视频号的，所以你上传视频号的时候，它就识别和分析你的内容，这样就能自动帮你添加东西，你只需要对它自动帮你剪辑好的内容进行稍微调整就行，功能很强大。当然，目前也在迭代中。期待后续的版本。

第二个王炸是可以上传一分钟以上，30分钟以下的视频。虽然，主页展示的内容，还是一分钟，如果你想看完，可以点击右下角的按钮看完整个视频。

这个功能，其实也是补全了视频号上的一些不足，同类的视频号平台比如抖音，都开放了一分钟以上的视频，所以这是向主流看齐的。这个功能发布之后，有人表示这个没有了微信的特色。我们之前谈过，微信最大的特色其实就是没有特色，你都覆盖了12亿用户了，多元化是必然的，不要谈特色，要谈风格。

补全了这个长视频功能之后，微信同时也接入了腾讯视频，这就意味着，在微信生态里，所有的形式的视频都可以发了。而视频号则承载了短视频和中视频，是一个超级的创作者生态。那些原来在公众号里写文章的人，其实可以把文章做成中视频的，是一个不错的方向。

第三个王炸，也就是我们说的电商。对此，我们专门写了一篇文章，叫《最新IOS版本可绑定小商店，视频号正式开启微信电商大时代》，为什么说开始了电商，微信就进入了一个大的时代，这是跟互联网的发展史有关的。今年以来，所有的互联网公司，都奔着电商跑，不管怎么样，都是要做的。

现在很多人吐槽，腾讯没有做电商的基因。这个思维是停留在十年前的思维，没错，十年前，腾讯的电商，的确做得很烂，那是基于PC时代，打的是运营能力、支付能力和供应链能力。在那次布局电商中，腾讯的确一败涂地，所以即使到今天，我认识很多腾讯的老人，都绝望，认为腾讯做不了电商。

但十年之后，时代变了，变成了移动互联网的时代，移动互联网时代的电商逻辑，也发生了巨大的变化。首先信息APP孤岛化，造就了更多的电商平台，比如拼多多、网易严选的出现。另外就是腾讯旗下的微信，得到了全面的发展，电商是大趋势，因为它已经完成了基本所有其他的功能，电商是众望所归。

所以视频号接入电商这件事，其实是一个由头，微信小商店和视频号，都是今年微信推出的两大重要功能，现在他们合并在一起，其实就变成了一个功能，那就是电商。

第四个王炸是直播，之前还是盛传，现在是尘埃落定了，我们身边已经有不少人可以参与内测了。方式也很简单，在发表动态哪里隔壁，有一个按钮，可以发起直播，发起了知乎，你的主页里就等于多了一个内容，这个内容也会有直播标识。这个直播，可以转发到群里，可以分享到朋友圈里，非常的酷。

至于这个功能的价值，懂一点行业的人都知道，今年最大的风口是直播带货。其实，也是围绕着电商来布局的一个重要功能。所以战略意义非常重大。它的出现，意味着继微信群之后，这个超级生态多了一个超级娱乐场所，很多人在视频号的世界里唱歌、跳舞、过云上的夜生活，娱乐时长一定会增加。

第五个王炸是话题标签，其实视频号的话题标签早已有之，只要在一个话题两边加一个“#”号，那么就等于一个话题。

大家如果挂同一个话题，点击这个话题进去，就能看到同类话题的内容。这个功能，在微博时代特别火，在抖音也有，但抖音没有发挥好，现在的视频号，目前来看要干一票大的。

此前的话题，是没有怎么打通搜索和朋友圈的。现在开始，同样一个话题标签，在朋友圈里也可以打出来，然后点击进去，你会发现有好友讨论的内容，也有视频号生态里挂了同类标签话题的内容。同时我们也看到，如果通过微信的搜一搜，也能搜到这个话题，这释放一个重要的信号，微信要做热搜榜了。

热搜榜这个词，相信看过综艺的朋友都知道，很多明星都特别在意，自己上不上热搜，原因很简单，热搜意味着自己的曝光量和名气。热搜也造就了微博成为中国公开最大的舆论场所。现在，微信也通过打通标签的形式，使得它拥有了热搜的能力，而承载热搜话题的广场，就是视频号。这个小小的功能上线，意味着中国新一代超级公开舆论场已经形成了雏形，一定会对娱乐和营销产生巨大的影响。

这五个王炸，基本补全了视频号面临的大短板，抖音有的，视频号基本都有了。从微信这么急促补全这些功能来看，今年张小龙的KPI，非常清晰，就是把视频号做好，为明年成为创业风口打下坚实的基础。可以预见，接下来的几个月，是视频号大规模引入新的内容创作者和放流量的时间。

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