运营抖音累

常常难入睡

跟着热点跑

没流量，终疲惫

10月26日晚10点36分，“央视新闻”抖音号粉丝过亿了。做新媒体七八年了，最害怕听到的就是领导问我：最近涨了多少粉？流量，永远是我们这些新媒体打工人的痛。问君能有几多愁，恰似没有粉丝泪直流。

自己辛苦做的，没人看，没人转，每次推送都跟上刑似的，心里充满忐忑和煎熬。——我懂。

同样的选题，绞尽脑汁辛苦拍一条，数据不如大号复制粘贴攒一条。凭什么？——我懂。

视频发了，点赞数不涨，是不是限流了，平台为何欺我？——我太懂了。

招式的目的是体会心法，心法的目的是引领招式。做有流量的“抖快”，技法并不难，难的是真正理解新媒体视频的理念和其中的爆款逻辑。作为亿级粉丝抖音号的老运营，抖音方法论，十招，借CTR媒体融合研究院官方微信公众号，赠予奋战在融媒行业的各位新媒体小伙伴。

第一式：了解抖音的算法逻辑

揣摩平台的算法，让内容更能符合平台推荐策略，这是所有招式的根本。

抖音的算法，可以理解为一个函数模型。在这个函数公式里，完播率、完成度、点赞、评论、转发、下载等等，每项指标都是可量化的，这些指标通过函数模型得出一个分数，分数高，平台算法就会判定这是用户喜欢的内容，分数高低也就决定了抖音视频的推荐范围和所拥有的流量。

比如，如果你做了一条1分钟的视频，编辑自认为选题、节奏、情绪都很好，但是最后一看数据，用户的观看时长才8秒钟，套入到算法模型里，因为完成度拖了后腿，导致最终得分不高，这样一条视频自然很难进入更大的流量池，数据也就很惨淡了。

所以，某种意义上，抖音是一个残酷的平台，靠版面获取用户观看量的年代已经过去了，抖音平台可没有头条推荐位的概念，一条视频的数据好与不好，关键在于内容质量、切入点和有趣程度能否抢占更多的用户时长，后者才是抖音评判内容的核心标准。

一言以蔽之，爆款短视频不仅要“不择手段”地让用户尽可能看完，还要让他们觉得“爽”。但，这并不容易。

第二式：媒体抖音号，要做啥选题？

做选题没有标准答案，但“字节小伙伴”还是“硬”总结了7类：

1) 家国荣誉：伟大建设、壮美神州、爱国强军

2) 温暖感人：感人善举正能量

3) 意料之外：轻松有趣反差萌

4) 非常有用：绝招技巧冷知识

5) 新奇新鲜：第一次看见遇见

6) 搞笑幽默：好玩愉快埋梗妙

7）话题争议：引发讨论有观点

实际上，能引起用户强烈情感共鸣的内容，基本都比较适合做成短视频。但现实往往是，画面大于选题，没有核心画面，不好表现，干着急。

注：热点主题+桌面艺术的混搭：既感人，又新鲜

第三式：爆款选题五个要素

上面7条只是选题类别，怎么能快速找到好选题，需要较强的选题“发现力”和“捕捉力”，这取决于良好的新闻素养和新媒体素养，以及资源渠道。当然爆款选题，也有共同之处。

爆款选题五要素，请牢记：

1) 看点：能否吸引用户眼球

2) 爆点：能否勾起用户转发的欲望

3) 热点：能否具有话题性，是不是公众关心的

4) 情绪点：燃点、泪点、喜怒哀乐，是否具备情绪传播要素

5) 槽点：有没有评论价值

总之，好选题要有一个卖点。上述5点在几乎所有新媒体平台都通吃，不止于抖音。

第四式：爆款选题的五个套路

想找到好选题，除了去发现，也要做创意策划。以下是爆款选题的五个套路：

1) 常规热点：“懂王”IP、外交部IP、正能量……常规热点是流量保障

2) 偶发热点：热搜、豆瓣、虎扑、知乎就蹲着等吧

3) 评论区：“我是来看评论的”，评论区里常有“一出好戏”

4) 热门BGM：抖音本质是音乐平台，可利用热门BGM在视频里建立用户期待，比如变装音乐、卡点演绎

5) 热梗创新：影片翻拍、新梗翻拍等等，比如央视新闻小编的“凡尔赛文学”

注：热梗创新：蹭热点+央视新闻小编幕后揭秘

第五式：碎片化传播

“碎片化”是老生常谈的话题了，但每当制作抖音短视频的时候，才会发现，吃透这三个字的新媒体人少之又少，甚至很多传统的新闻人和电视人对此是排斥的。运营抖音号，如果媒体内部不能对此统一认识，运营人员会很纠结。

抖音的碎片化传播，可以简单理解为，只有一个核心卖点、只展示“惊人”的细节、最重要的瞬间，要叙事清楚但又不陷入叙事，大致就是20秒的空间去搭建一个视频结构。

第六式：情感化、人格化表达

情感共鸣，就是让用户有情绪波动，这是内容运营的核心技巧。因为抖音内容的时长有限，想简单粗暴地感染用户，就需要情感化表达——这是画面有冲击力、文案打动人、音乐烘托、剪辑节奏共同作用的结果，尤其适合媒体号——这种非人格化的账号。如果有真人出镜，效果会更理想，因为短视频平台更偏爱人格化表达。

至于什么是情感化、人格化表达，简单理解就是：开口闭口说人话，有一点点性格，有人设，别装作很客观，要有态度。当然，这个度千万要把握好。

第七式：音梗化剪辑

什么是音梗？既可以理解为音乐上的“包袱”，也可以理解为音乐高潮前起势的那个转折点。实现视频内容的高潮点和这个音梗点的完美契合，就是音梗化剪辑，简而言之为卡点。

注：注意第7秒，画面与音乐的结合

不要小看这个技巧，从数据来看，音梗的使用能提高完成度和点赞率；从观看体验来说，能强化情感表达，用户看了会“舒服”“爽”，这样的视频才够“抖音”。

重要的事情再说一遍，从本质上来说，抖音是一家音乐平台，运用不同的音乐风格，会带给观众不同的情绪反应，从而直接建立起用户相应的观看期待。

第八式：可重复的必杀技

热点+热门BGM+反转创新。

连招才出大爆款。不细解释了，媒体抖音号运营人员自然懂。

第九式：形式创新

到了第九式，其实又回归到自我创新，或者叫自我突破，也可以套路性地理解为：让你想不到我这么做了。

比如，海霞和李雪琴的抖音互动，“央视新闻”和“四川观察”的互动，康辉VLOG，这些案例采用的都是热门人物+央视元素+热梗的模式。妙悟者不在多言，意会就好。

注：李雪琴和海霞隔空互动，为扶贫主题直播带货预热

第十式：“极致”理念

方法论最后一式：做抖音号要极致。抖音使用的是爆款的算法逻辑，在媒体号同质化严重的背景下，同一选题，平台会选出最极致、最符合抖音特点的视频去加热推荐。所以，追求情感化、音梗化表达的极致，才能有爆款中的爆款。

所以，你是个极致的人吗？

最后再嘱咐两句。在抖音平台，看似同样的操作，执行中的细节又大不同，一个环节不到位，或者过度跟风，用户就不买账；另外，点赞量低的时候，心疼自己、继续努力；点赞高了，也不代表做得有多好，要有定力。别被流量牵着走，要追求个性化、差异化的内容，原创破圈才高级。

编者按：

作者：王元，“央视新闻”抖音号运营，“德外5号”特约作者。

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