微信时代的文案，真的很累很苦，可是又没办法不往前进。

我们都生活在微信时代：早上起床第一件事不是亲吻身边的伴侣，而是打开微信，消灭红点。每天早上叫醒微信小编的不是梦想，是各种KPI考核数据。怎 么写微信文章才能让KPI考核通过也是许许多多微信小编每天在思考的事情。每篇推送出去的微信文章都是一个social长文案，如何让这个长文案有人味 儿，传播得更广，转发量暴增？

一、欲望是第一生产力，创造读者对文案的渴望

欲望是文案传播的第一生产力，刺激读者的欲望，或者满足读者的某些欲望。好奇心是人的一种欲望，我们常说要引起读者的好奇，他才会点击进来看你的文案，偷窥欲是引导读者打开社交文案长久不衰的驱动力。

1、引起读者注意，满足晒自己的欲望

在写作社交文案的过程中，也经常听到“你的文章要有趣”这句话。所谓有趣，其实满足了读者获得新鲜知识的求知欲，而分享转发你的文案则满足了读者晒自己的欲望。

比如把果壳网的《无剧透科普：冬兵跳楼竟然没死？这不科学》分享到朋友圈的人心理活动往往是这样的，“看，我还了解这些哦，我是一个相信科学的人”。分享创意类文章的人想要表明自己是一个有趣的人。分享活动类的文章说明你很上进。

（最近的《美国队长3》冬兵跳楼引起的热点话题）

2、满足读者的求知欲，实用实学

其二，你的文案实用性强，也可以成为读者自发帮你传播的理由。因为你的文章足够让人学到东西，因为现在是干货时代。不看点技能贴都不好意思说自己肚子里有货。

李叫兽的社交文案很成功，每次发布新内容之前都会发一张图片预告用户，明天我发什么内容。这让读者心里有了期待，有了想要读这篇实用性文案的欲望。他深知这样的阅读习惯会让读者趋之若鹜，这就是创造读者对文案的渴望。

（5月9日李叫兽公众号的预告）

所以我们在写干货类型的社交文案的开头，不急着开门见山，你需要先给用户一个理由一个期待，为什么要继续看你的文案。而一切的转发都是有目的的，无论是有意识的，还是无意识的，你总能窥探出这个动作隐藏的小心机。

二、制造社交文案与读者的关联性，social一下

李叫兽之前讲过X型文案和Y型文案的区别，谈及X型文案像是诗人，经常陷入一种叙事宏大的自嗨当中，但是常常写出来的文案却跟受众没什么联系，更别谈什么痛点痒点了。做个好文案，而非好诗人。

大家一定《2012》这部灾难片，它太有名了。可是你们有没有想过它为什么会比其他灾难片火？

（灾难片的文案对比，高下立判）

《灭顶之灾》、《天地大冲撞》、《天崩地裂》、《大海啸》、《世界末日》这些都是好莱坞灾难片，可是有谁对这些片子感兴趣呢？但是《2012》不一 样。当时电影上映是在2009年，玛雅文明的末日传说都传的沸沸扬扬，世界会在2012年走向毁灭。而这样直观的数字作为电影的文案，跟我们所有人都息息 相关，还有三年，世界就末日了，我就要死了。相比那些《末日崩塌》之类文案叙事宏大，惊天地泣鬼神，《2012》这个文案的特点是有数字、简单、直接，跟 我们相关。

你看，早在2009年，就有文案高手懂得用互联网的思维与短平快的文案使传播受众更广，速度更快。

很多营销号最近都会推了与《欢乐颂》有关的社交文案，其实《欢乐颂》跟我们有什么关系，但是制造了强关联以后，就让我们都想阅读了。比如［《欢乐颂》大结局，你找到自己的阶级了吗？］这一篇社交文案，制造了《欢乐颂》与我们的关联性，让我们好奇自己的阶级是什么。

（某公众号5月10日推送的社交文案）

因此在写社交文案的时候，一定要注重与用户的社交，制造联系。

三、文案的力量来自思考和观点

文案的力量不是来自于辞藻，而是来自于思考和观点。写社交文案更甚。社交文案不是新闻报道，不会要求你事事客观看待，而有独立思考和态度鲜明的观点，这样的社交文案更让人喜欢阅读。

很多时候，用户更加需要有思考和观点的社交文案，因为大多数人不知道该怎么表达或者怎么行动，你的观点很有可能给他们带来指引和方向。比如咪蒙推送的《你以为毕业了就不用学习了吗？屁咧》，很明确地向我们表达了她的观点：即使毕业了也要学习。

（咪蒙微信号5月10日推送的社交文案）

知乎情感大v@菠菜的社交文案就是一个活生生的例子，她的文章经常表达一些特别的观点，一改女生应该作为矜持方的传统，认为女性应该争取主动出击，而失败了也当作一次撩男人的经验，洒脱自然。

（菠菜的公众号：有点自卑的社交文案截图）

四、提高用户对你的黏性，让你的观点更有影响力

有了观点之后还不够，你还需知道如何把观点更有效的传播给他人?如何让你的观点更有影响力?现在的公众号每天都在流失，取关太容易了，完全不需要成 本，我们看着那个取消关注数值的增大而沮丧。我们不能坐以待毙，因此吸引了读者关注你的公众号，想要让他持续地阅读你的社交文案，你就需要提高用户黏性， 防止流失率太大。有黏性的社交文案有以下的特征：

这是著名

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